好彩牌香烟包装设计分享
虽然好彩牌香烟与很多其他品牌相比没有那么成功，但它却凭借其包装设计上现代主义风格的简洁和靶心图案的魅力而声名卓著。
好彩香烟最初于19世纪70年代在弗吉尼亚州的里士满生产，因一个挖到金子的采矿者而得名，其包装由森林绿和红色的包含品牌名称的圆盘形状组成。该品牌在美国烟草公司总裁之子乔治. 希尔( George Hill)接手并决定与雷诺烟草公司生产的更受欢迎的骆驼牌( Camel)香烟一争高下之前，-直表现低迷。希尔聘用了一位公司设计师，这位设计师将品牌名称以加粗的黑色无衬线大字体进行了重新设计，并为红色的圆盘添加了金色和黑色的包边。最初香烟包装上的印第安酋长头像后来成为了公司的象征。在一位参观者声称好彩工厂中弥漫的香气让他联想到早上的烤面包后，希尔于1916年更新了品牌，并在包装盒上印刷了标语“它是烤制的(It's Toasted)"，同时在广告中描绘了一片插在叉子上的烤面包。在-年之内，好彩获得了香烟市场11%的占有率。
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公司多年拒绝将绿色的背景换成中性色彩，以避免与女士们的服饰相冲突，但最终在第二次世界大战期间，希尔( 1925年继任公司总裁)做出了让步，在该品牌的绿色油墨中加入了用于伪装军事装备的铬。1942年，设计师雷蒙德.洛威将包装的底色改为白色，并以‘好彩业已开战( Luck Strike GreenHas Gone to War)”为口号鼓吹品牌的再设计。相较于原本更男性化的色彩，洛威的新方案看起来更为清新、亮丽、吸引眼球，尤其受到了女性消费者的青睐，并且销量在一段时期内再次上升。然而从长远角度来看，好彩却无法与万宝路( Marlboro)等对手匹敌，后者于1955年首次在国内亮相，并找到了吸引男性受众的新途径。
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