如何激发出色的品牌设计
“聘请包装设计公司时，我感到巨大的压力。我的好朋友和客户最近吐露道，“我付不起错。”他的声音清楚地表明了恐惧–浪费时间和金钱，空手而归。尽管与设计师进行了数十年的成功合作，但每个新项目对他来说都像是将意大利面条扔在墙上。
作为品牌营销商，您需要适合自己战略目标的品牌设计，以及一款能够将您的品牌推向销售排行榜首位的出色包装。但是，由于创作过程无法提供保证，因此启动新项目（尤其是与新代理公司合作）可能会令人望而生畏。如果您拥有一个可以在设计过程中提供更多可预测性而又不损害创造力的工具，该怎么办？一个很棒的创意简介可以是该工具。它为取得战略性目标和启发性结果奠定了基础。
作为我机构的创意总监，我既是客户意见的接收者，又是设计团队的总监。多年来，我已经学会了如何提供足够的指导，以确保结果如期而至，同时为创造力留出足够的空间。我们想要的最后一件事是让设计师“放下头脑”，开发出无灵感的作品。最佳的摘要应从战略角度着眼，并邀请设计团队在朝着一个明确的目标努力的同时，发挥他们的创造力。
写得不错的创意将执行以下操作：
使项目目标成为所有人（包括您）的重点
概述可用资产，“赠予”和战略目标
创建指标以评估整个过程中的广告素材选项
预期并避免潜在的陷阱
描述品牌挑战和机遇
避开特定的设计方向，从而鼓励您的设计合作伙伴投入其创造性的解决问题的技能
花费的时间
对于时间有限的营销人员，为了使项目顺利进行，他们跳过了书面说明很诱人。但是，从长远来看，这种捷径会浪费您的时间，并且可能导致折衷方案，从而限制您品牌的潜力。在简短的摘要中预先投入的时间就是花费的时间。
这发生在我们所有人身上。我们认为我们已经使用简洁的语言清楚地表达了自己，只是发现我们的预期含义没有得到传达。我们脑海中清晰地看到了我们所描述的内容，而另一方则以完全不同的心理形象走开了。通常，我们直到广告素材回来后才发现这一点，而且它离基础很远。这是使用文字描述视觉目标的挑战。
客户可能会说他们想要“现代的外观”。现代对于不同的人可能意味着不同的事情。在某些情况下，现代意味着前卫和当下。对其他人而言，现代意味着极简主义。还有一些人认为现代是新鲜，干净和永恒的。“现代”不仅有许多定义，而且还是一个相对术语。尽管具有许多传统元素，但在传统产品类别中设计仍可以感觉到现代感。同样，“王室”可以使某些人联想起冠冕和权杖的图像，而对其他人则仅暗示丰富的调色板。如何克服这个陷阱？使用辅助视觉效果。
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