包装设计统一性的元素被可口可乐称为“红碟”
可口可乐公司公布了一项为期一年的“单一品牌”统一战略。这是可口可乐的新包装。现在，可口可乐、健怡可乐、零度可乐和可口可乐生命将在世界各地分享一种单一的品牌美学，由一张红色的光盘统一在一起，并在一波新的商业共享浪潮中一起做广告。“当人们看到这个新的品牌标识时，他们就会知道他们正在购买可口可乐。
此前，可口可乐的做法是，从1982年推出健怡可乐(Diet Coke)开始，为每种新产品赋予自己的品牌。但关注健康的公众已经放缓了以糖为基础的可口可乐的销售，而人工加糖的可口可乐的销售则大幅下滑。因此，该公司正在重新定位这两个品牌，以配合合作。
定义统一性的元素被可口可乐称为“红碟”。“我们真的需要一个视觉元素来统一投资组合，”Sommerville说。我们尝试了很多很多东西。最初，(红盘)是在20世纪30年代，也就是40年代中期，第一次被画在广告上的，它最初被用作零售商店的标志系统，向公众表明这是你买真正的可口可乐的地方。
在重新命名之后，这个标志将出现在可口可乐的每一罐可乐上，给像可口可乐生命这样的相对新人带来品牌价值。世界各地的包装不尽相同，但设计语言——包括红色和圆盘——将是相同的。每个罐子本身都保留着一种独特的颜色，这种颜色很聪明地扩散到can标签或瓶盖上，让包装在货架上更有分量，不管它是怎么翻的。根据上下文不同，磁盘本身可以以多种不同的方式显示。我们已经在易拉罐上看到了，它是一个包裹着大部分金属的复古聚光灯，而在瓶子上，它更像是升起的太阳。同样，在广告中，碟片也会有不同的比例和处理方式。虽然统一，但在很多方面，它比我们最近看到的其他视觉形象更宽松、更随意。
网页名称：包装设计统一性的元素被可口可乐称为“红碟”
网址分享：https://www.syh-b.com/qtweb/news9/579859.html
圣合创意、聚焦快消品商业设计品牌整合设计14年；服务项目有等
声明：本网站发布的内容（图片、视频和文字）以用户投稿、用户转载内容为主，如果涉及侵权请尽快告知，我们将会在第一时间删除。文章观点不代表本网站立场，如需处理请联系客服。电话：028-86922220；邮箱：631063699@qq.com。内容未经允许不得转载，或转载时需注明来源： 圣合创意