如何设计出好的包装？定位很重要！

什么是包装设计定位？简单来讲就是透过包装，消费者能一眼看出包装内卖的是什么产品，以及该产品有什么特点。

一般来说，包装的定位是通过品牌定位，产品定位与消费者定位来实现的。

而这三个定位，则要求设计师必须要了解社会、企业、商品及消费者，再通过色彩、图形和文字来表现。

品牌定位

一件商品在上市之初就应该重视品牌定位，而准确的品牌定位能给企业带来好的收益。品牌定位一般要考虑三个因素，即：

①突出产品的形象色。在任何时候都固定地使用形象色，可以达到明确自己产品、让消费者容易记住的目的。

比如，周黑鸭的品牌色是黄色，包装也采用了明亮的黄色为主色调。黄色也成为消费者辨别品牌的重要因素。

再比如可口可乐的红色，已成为品牌很重要的识别元素。除了常规的饮料产品外，跨界合作的各种产品也离不开品牌色红色。

②突出品牌的字体形象。产品一般应该有品牌的标准性字体形象设计，以明确地突出品牌的个性。这种标准字体设计与形象色一起是品牌设计的主要表现手法之一。

再以如可口可乐为例子。可口可乐无论是中文字体还是英文字体，都采用了飘逸的彩带连接，很经典很有辨识度，而且中英文整体风格统一和谐。

③突出品牌的图形。品牌图形可以是抽象的，也可以是具象的。有时候品牌图形也会成为品牌的吉祥物，比如三只松鼠。

产品定位

产品定位能够突出本产品的特点、性能、优势、用途、功效、档次等，是产品本身的卖点。产品定位可以从以下几种因素考虑。

①产品特色定位。同类产品之间如何拉开差距，产生差异化？这时候，产品的特点定位尤其显得重要。

比如辣味食品，就要用色彩、字体和图形来明确地突出其辣的特点，使喜欢辣味食品的消费者很容易地辨识，不用浪费大量时间挑选。

②产品功能定位。就是将产品的功效和作用明确地告诉消费者，以便于消费者购买。

最常见的就是药品或保健品的包装，以包装的图案来展现用药的作用部位。

③产品产地定位。产地不同，产品的质量也不同，有的产地出产优质的产品，所以一般要突出产地特点，因为产地就成了质量的保证。

茶叶包装大多采用这种包装方法。

④产品档次定位。档次定位有两种，一种是品牌与品牌之间的档次定位，根据品牌本身的目标客户群体，全线产品定位为低、中、高端档次；另一种是品牌内的产品档次定位，表现为日常款和限量礼盒款。

比如之前包兄就说过的奥利奥，日常产品包装是普通的塑料包装，而特定节日的限量包装则华丽很多。

消费者定位

消费者群体非常复杂，所以应该考虑多方面的因素。一般来说，对消费群体进行纵向划分是常用的定位方法。

以茶叶包装为例，针对中年人的包装以稳重大气、古典的包装。

而清新的包装风格则适用于年轻人。

今天的分享就到这里啦，欢迎留言分享，说说你的包装设计心得。

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