“设计思维”在包装设计中的重要性

“设计思维”在包装设计中的重要性

“装饰”一词长期以来一直用于包装的视觉方面。但在MSLK我们发现，这种神秘的表达方式代表了旧思维方式的所有错误-设计只不过是一个装饰包装的外观而已。如果一个品牌认为设计只是包装的外部，他们很可能会错过与品牌更深层次的联系设计。良好的设计可以为整个生产过程提供信息-从配方、零售展示到品牌的本质。

我们经常看到包装中含有糟糕的产品，反之亦然。似乎制造产品的人从来没有和设计包装的人说过话。为什么产品和包装之间有脱节？通常情况下，人们不愿意偏离几十年来一直存在的进程。
我们建议采用整体的设计思路。其目标是创建一个具有凝聚力的品牌，将其信息传递给消费者。这种整体方法从设计团队开始，他们提出关键问题，并与来自各个领域的专家进行创新，包括研发、产品开发、制造和销售。通过与所有关键的决策者和影响者的接触，设计团队协调努力创造一个无缝的产品。
以下是几个问题，我们想问之前，开始任何包装设计任务，以确保所有的途径，一个成功的设计过程是探索。
消费者优先吗？
“这从来不是关于你的，而是关于他们的，”这是我们对我们的客户重复的一句咒语。从消费者的角度来看，伟大的设计转化为清晰、流畅和愉快的相遇。品牌必须保持灵活性，并预测客户的需求。当一个品牌在一个英雄产品中获得成功时，必须立即期待消费者的“我爱它！”下一步是什么？“反应。永远为“下一步”产品做好准备，因为这将防止品牌的承诺与用户体验的现实脱节。我们可能要求我们的客户增加额外的SKU到他们的产品分类，以使方案更清晰，或支持他们的品牌存在于一个特定的产品类别。
品牌架构的总体设计与品牌预期消费者购物的方式有关。在美容行业，一些产品可以由关键成分、养生方案中的步骤、皮肤或毛发类型、疗效水平(基本与专业)或用户利益来指定。明智的品牌选择一种主要的方法，并坚持在他们的整个行业，而不是每一次重新发明一个新的系统，因为这只会导致消费者的困惑。
虽然一个品牌应该提供的产品数量没有一致的答案，但是太少的SKU意味着没有足够的选择，太多的SKU可能会让人无法抗拒。不管是什么情况，你必须像一个设计师一样从战略上思考，并且仔细看看新产品是如何进入到你的产品的更大范围的。有时，这甚至可能包括创建设置和POP显示，将新产品定位到一个新的类别中。
您独特的产品体验是什么？
如果你的配方被设计成是市场上最有效的，你的包装必须使用所有的工具来传达这一点：颜色，图像，材料，文字等等。包装组件使用户进一步认识到产品设计精良.如果你想提出方便的建议，包装应该很容易使用。如果你想传达奢侈品，那么你的包装应该是奢华的。品牌架构、配方和包装必须共同努力，以实现品牌承诺。
你的品牌故事清楚吗？
大多数公司可能会匆忙完成设计过程，因为他们太忙于产品创新。许多品牌害怕失去对创意团队的控制，因为他们经常被认为是浪费时间和金钱。但是，设计有能力以单靠文字的方式来强化品牌故事。一个从容不迫和整体的设计观点应该是你的品牌的首要任务。
所有客户都会看到你的包装并与之互动。整体设计方法将使包装有效。其结果将是一个品牌，用清晰、漂亮的包装吸引来自远方的购物者。消费者会对你的产品线上的其他产品产生兴趣。在国内，他们会发现这个项目的体验带来了包装的承诺。这样，消费者就会成为你的粉丝，并在未来积极寻找你的品牌。
记住这一点
如果您和您的团队仍在质疑设计和设计思想的更大价值，请考虑这一点：百分之百的客户将处理您的包装。他们可能永远看不到你的广告或访问你的网站，但他们会看你的包装，这应该是你的整个品牌故事和经验的升华。你在你的品牌上所做的每一笔投资都取决于你的客户第一次遇到你的包装的神奇时刻。你怎么能不投资于聪明的想法和非凡的设计呢？

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