设计思维：母亲节，怎么想出一个好创意？【每天进步一点点】
1. 这节课讲解母亲节怎么想出一个好创意？
2. 母亲节是各大品牌都去扎堆去借势的热点，如果我们去翻一翻过去的几年的案例，就会发现都是一些老梗。
3. 比如说：感恩母亲节、陪伴、妈妈的谎言等等之类的。
4.那么好的热点创意的时具备哪些条件？1、紧跟热点，2、要有洞察，3、与品牌或者产品相关，4、能引发传播。
5. 第一个方向：找一个合适的创意载体。
6. 怎么去找一个合适的载体？第一个方向是把人身体的某一个部位作为载体。
7. 比如【丸美】一个护肤品品牌，是以眼睛作为载体。
8. 还有【卡地亚】，一个手表品牌，以手作为载体去讲故事。
9. 在母亲角色上面有没有什么载体？可以和我们服务的品牌紧密关联的。护肤品就用妈妈的笑容为载体，洗发水就用妈妈的头发未载体，饰品就用妈妈的耳朵。
10. 第二个方向：把人们的生活习惯或者紧密相关的事物作为载体。
11. 比如雷克萨斯的一个广告，它是以扳手作为载体。
12. 方太油烟机它是以砖头作为载体。
13.母亲节有哪些习惯和物品是可以跟我们的这个品牌产品紧密相关的？保健品与妈妈的舞鞋，空调与妈妈的睡姿，通信与妈妈的唠叨，服装与妈妈的裙子等。
14. 第二个创新方向是【制造反差】。
15. 用打破常规的做法或者说说法来吸引受众的注意，但是最终的结果也就是积极正面的，它的目的是为了制造一种意料之外、情理之中的效果。
16. 举个例子，如图示四宫格漫画，讲述的是说妈妈是“谎话精”的角度，来表现我们对妈妈的爱。
17. 如图示海报，说的是妈妈的秘密武器，比如说扫帚、拖鞋等，看起来妈妈很严厉的感觉但其实是体现妈妈对我们的爱，也是一个反差的效果。
18.根据制造反差这个创意点 ，我们进行创想。比如某护肤品牌，可以提出我嫉妒我的妈妈的概念；调味品牌，可以提出妈妈被我炒鱿鱼了的概念。
19. 第三个方向是【穿越时空】。
20. 指通过把时间之前或之后，来推动某件事情的发生。
21. 如图示海报，他提出的概念是：你还记得妈妈年轻时候的样子吗？假如回到过去，会怎样？
22.根据穿越时空的想法，去发散我们的想象。举例：假如让你给十年后自己的孩子说一句话，你会说什么？
23. 如果时光回到十年前，你最想和妈妈做什么？
24. 第四个方向是【变换关系】。
25. 就是改变人与人之间的原有的关系，比如说改变我与妈妈的母子或者母女关系，取而代之的是姐妹关系、客户关系、服务员关系、师生关系等等。
26. 麦当劳做过一个海报，是叫做我就不喜欢系列。有一组海报说的是，我就不喜欢把父母当父母，而是当朋友。
27. 根据这个角度去进行创想，妈妈在我生命中扮演了很多角色：小时候，是我的老师；大学的时候，是我的闺蜜；后来成了我的保姆。母亲节这天，我希望她只是我的妈妈。
28.创想2：我们可以设置一个微信小游戏，让用户做一系列的选择题，来测试他们和妈妈上辈子发生了什么关系。
29. 第五个方向是【对比】。
30. 即通过暂时两件不同的事物或者同一事物，两种不同的状态来表现某个诉求。
31. 例如：宜家广告，它画面中展示的是你在拥有某样东西之前和之后的状态对比。
32. 根据创意发想：比如美容瘦身产品，可以展示一个女人，做妈妈前后的照片对比。然后根据妈妈们的容颜与身材变化大小评选出：逆龄妈妈奖、冻龄妈妈奖、最劳累妈妈奖等。
33. 发想2：儿童营养食品，一个女人它做妈妈前与做妈妈后的微信这个朋友圈的对比等。
34. 本节课讲解结束。包装设计
来源：虎课网
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