当下的白酒包装设计中，“艳俗”不在少数。你到大一点的烟酒店、商超，向白酒专柜远远望去，举凡最显眼的大红色、明黄色的白酒包装，无不在“艳俗”行列。

白酒包装设计对于市场的销售至关重要。白酒是中国文化的浓缩，是中国文化的代表，一杯浓香醇郁的白酒代表着淳朴的中国人的勤劳品质。白酒的包装设计除了传统意义上的保护作用，现在很多的白酒包装已然成为了一种装饰品。将包装的功能与艺术相结合，才能创造有价值的包装。

包装设计不只是“满足需求”，在某些时候也担负着“引导需求”，提升大众审美。这时，就白酒包装设计而言，注重古典美学和现代审美情趣的“含蓄”型包装设计就出现了。

开山十八般新派白酒包装

包装让饮用者仿佛身处在梦幻般的蓝色与宁静的山景中品尝一般。

产品将“龙脉”天山3D数字化后呈现在琉璃瓶底。山形呈现出幻变的蓝色，但那不是山形上的颜色，是瓶肩上的蓝色渐变映射在平底水晶山上的光晕。

盒子打开之后会像宝莲灯一样绽开。书卷式不对称的酒标、敦煌式的抽象纹样，中式传统的木质塞子与玻璃材质之间的对比，浑然天成的蓝色琉璃山，打破了传统白酒的俗套印象，显示出蕴藏于白酒的天人合一式的中式美学。

TIANFU 天府酒

惟道 WeiDao 白酒包装设计

设计师以圆浑超脱的手书方式，将“惟道”与“WeiDao”的中英文融会贯通，创作成颇具特色的标志，并以金箔色点缀英文手书，彰显品牌的豪雅与珍贵品质。

瓶身线条流畅，韵律自然，有心将瓶标的位置下调，使瓶身的质感更剔透，能更好的展现瓶中佳酿的晶莹，也诠释了“惟”字所传达的极简理念。

外盒包装灵感则是源自古代书卷的形意，以此体现中国白酒深厚的文化底蕴。

文章名称：古典美学和现代审美结合的设计，创意白酒包装告别“艳俗”
标题来源：https://www.syh-b.com/qtweb/news42/609292.html

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