品牌策划要去争夺客户的记忆
很多成都品牌策划公司的方案，追求品牌知名度的策略是正确的，因为在实际的市场推广和销售中，知名度第一的策略，往往体现出极大的作用。我们要善于利用各种媒介，各个点，去争夺客户的记忆。某种程度上，让客户记住你，就是一种胜利。
实际上，品牌的实质不外乎内涵和外延，它包含有形的（名称、标志、图案、符号）和无形的（价值、理念、精神、个性），包括硬性的（市场应用、行为规范）和软性的（品牌故事、品牌内涵），包括可塑造的（个性、调性、诉求）和相对固定的（CI标准应用）。品牌是有血有肉，活灵活现的，它甚至是有感情的，跟我们人一样。我更倾向于将品牌人格化来理解和进行营销实战的应用。
把品牌当人看，是理解品牌最简单有效的方法。因为人有性格，品牌也有个性，人有诺言，品牌有利益承诺，人有外表，品牌有外在视觉形象，将品牌的性格塑造得跟人一样，成为对社会公德、消费导向等有正面影响的正能量。人格化品牌的本质就在于能够将死的产品人格化、人性化为鲜活的、有灵魂的、有血有肉的某个“人物”。
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