一个品牌包装足够大时，它就有能力获得创造性

一眼就能辨认出来的包装设计是品牌经理最有价值的工具之一。你是否通过显眼特色标志比如耐克Swoosh或麦当劳的黄金拱门，或者通过利用品牌色彩包装有助于产品在竞争的海洋中引起注意。
但是，当一个品牌足够大时，它就有能力获得创造性，并不时改变其包装设计，如下面包装设计五个例子所显示的那样。
01. 拉科斯特拯救我们的物种
拉科斯特的最新活动庆祝10种濒危物种
拉科斯特的微笑鳄鱼是最广泛认可的品牌动物之一。但是，那些能让更多的能见度更高的物种呢？拉科斯特最近的一次宣传活动中，快乐的鳄鱼被一些地球上最濒危的物种所取代。有10个不同的物种，出现在限量版的马球衫系列上。
一个巧妙的转变是，每一个主题的衬衫数量都与那些仍然生活在野外的物种的数量相对应。例如，有450只带有阿内加达岩鬣蜥标志的马球，只有30只带有伏基塔-一种海豚。从销售中获得的利润将用于保护其特色物种。
02.海龟们给彩虹
以颜色光谱闻名，口号甚至写着“品尝彩虹”，在庆祝2016年骄傲的时候，他决定采用单色设计。它是如此成功，以至于该品牌为2017年的骄傲而重复了整整一个月的活动。
这种无色设计背后的想法是，在庆祝同性恋自豪感时，应该只有一条彩虹，所以这个甜美的品牌让位，让游行占据了舞台的中心。
聪明，醒目，进步，这是一个完美的例子，一个品牌调整其现有的形象，以适应一个事件。其他品牌也要注意：这就是你的做法。
03.火星相信
马尔斯支持球迷的贝利夫运动
自2006年以来，火星的转变一直是一场断断续续的运动。旨在支持英格兰足球队在2016年欧洲杯在法国，最新的相信包装是支持的大规模媒体运动跨越数字平台。
火星品牌经理格雷格·肯特(Greg Kent)表示：“我们的”火星信念“运动认识到了消费者真正参与赛事的重要性，这一点在我们的策略中得到了体现-从限量版包装，到电视创意和数字参与。”
04.可口可乐共享可乐
和这场天才运动分享一杯可乐
可口可乐的巨大份额或许是品牌史上最成功的产品重新设计之一。可口可乐的风格和色彩已经被立即识别，这家软饮料公司决定将注意力集中在一个社交主题上，以便更多地将自己的名字传播出去。
通过将瓶身一侧的可口可乐替换为该国250个顶级品牌之一(包括通用昵称和头衔，以确保所有人都能感受到包括在内)，消费者感受到了与这个标志性品牌的无与伦比的联系。
05.KitKat YouTube破解
在YouTube上休息一下
如果我们说“休息一下”，你们中的大多数人很有可能会立即以“有一只小猫”的反射回答。然而，2015年，随着巧克力手指小吃改名为YouTube，这一切都暂时改变了。
作为英国60万家酒吧有限运营的一部分，YouTube的突破是雀巢和谷歌(Google)合作的一部分。随着谷歌倾向于以甜零食命名其操作系统，这一改名突然变得有意义了。
06.贝克啤酒艺术
先锋艺术家从贝克那里得到他们需要的支持
早在2012年，流行饮料品牌贝克的啤酒就在贝克的皮尔斯纳瓶275毫升的标签上展示了四位世界顶级人才，从而为艺术家们提供了支持。
“我们总是希望支持那些从事真正有趣和开创性工作的艺术家。这些工作一开始可能没有人注意到，但也不能被忽视。
这种临时的重新设计是啤酒长期支持创造性人才的众多举措之一。通过其艺术标签倡议，一款应用伴随着这项运动，允许用户创作自己的艺术品。

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