设计干货！一整套的落地包装设计方案长这样

很多客户说很多设计师方案做的很炫丽，但是一旦应用生产本身就不行。因为包装设计和平面设计相比还是有很多差别，在包装实现过程中，材料、工艺、组合方式都会影响到一个好作品的成型，这是做包装设计最容易踩的雷。

的确，工艺和材料千变万化，如何将好的设计在理性面前平衡实现，这里面就是非常多的学问和经验，以及反复实验的耐心和细心。

今天收藏一个落地很完整的包装案例分享给大家~

正林堂

源起正阳之林，博采沉香之精。

和合众香之长，沉淀岁月之美。

分享长生之道，传承香火永续。

项目背景：

客户是“香文化”的重度爱好者，目前“香”这个领域还没有代表性的品牌，客户希望塑造出这个行业的领导性品牌。

为了能够充分的去把握这个市场的机遇，我们首先对“香文化”做了系统性的梳理工作和学习。

●“香”行业市场分析

“香文化”和酒文化、茶文化一样，都是我们遗留下来的文化瑰宝，但是现在市面上有很少能把“香”品做到极致品牌化的，我们认为，这其中有两点：

1：香的认知范围窄

很多人对于“香”的理解都是寺庙供奉的香火，很少有人会把这个品类进行日常使用，它不像烟和酒，能满足爱喝酒、爱抽烟的这部分核心群体。

2：香的品类和香气较为复杂，线香最容易品牌化

反观市面上的香，一般经常销售的香味有沉香、檀香、柏香、桂花香、复合香型，在产品呈现上，以线香、盘香、塔香、印香（篆香）、香锥、香丸、签香、香粉、香膏、香珠、特型香、原态香材等方式呈现。

而线香最容易被用户接受，也是比较容易品牌化的一个品类，这和它本身使用场景有很强的关系。

●线香使用场景分析

●在古代，线香是文人雅客们的最爱

这是因为“线香”早在宋明时期就已经出现，它燃烧的时间比较长，所以又被称为“仙香”或“长寿香”，古时候常见寺庙以线香长度作为时间计量单位，因此也被称为“香寸”。（这个时候，想到古代电视剧中经常说“给你一柱香的时间，做成什么事”大概说的就是这个意思吧。）

焚香引幽步，酌茗开净筵，这是宋代诗人苏轼的诗词“端午遍游诸寺得禅字”对香的理解，这首诗形象的描绘了当时士大夫们把闻香当作生活乐趣。尤其是在古代文人墨客中，闻香、斗香等活动都是必不可少的文化活动。

而线香是大众比较喜爱的一种方式。

在我们的生活中，线香的使用场景也比较高，比如清明烧香，礼佛之类的。甚至稍微懂“香文化”的，也会有不少人购买线香放在家里，以此用来美化环境，通过散发出清新优雅的香气，可以祛除房间异味。

●线香单价普遍高于烟酒

我们对标了烟酒的价格，相比烟酒的单价来说，线香还是稍微偏高一点。而烟酒本身的属性除了日常饮用之外，大多数也会被用来送礼。线香除了自己怡情养性之外，送礼也是非常大的需求场景。

●设计思路解析

基于以上，正林堂深耕香品15年，收藏汉唐元宋明清和日本香道雅器，广纳名香名材，精研香学，现在已经开发各种天然香品、香器具及香文化延伸产品上百种。

在这强大的背景输出下，正林堂有实力打造“香品行业"的头部品牌，所以我们口号提出“纯天然，中国香”。

从天然炼取入手，从国家文化厚重底蕴出发，体现品牌的高度和功能特色。

而反观现在市面上的线香品牌和包装设计，一般包装相对来说比较简陋，没有完善的视觉体系，还是比较粗放的产品功能阶段。

所以我们需要找准自己的设计特色

强化其亮点

●LOGO设计分析

我们分析了正林堂线香的主要材料来源于檀香，沉香等，这些香料依附于木头本身，对生存的要求是非常高的，一般都需要具有正阳之气的山林，它具备一定的阳光、水分等优质的地理条件，这样提取的香料才是比较优质的。

所以在LOGO设计中我们提取了木头、山的尖头以及代表竖线去重新组合。

为什么会用竖线？

因为线香的表象本身就是由相等的线条组合在一捆去售卖，所以竖线已经是用户对线香的第一认知，这个在后期用户购买过程中，是最具有说服力的。

从线条本身上看，是比较容易塑造节奏感和差异化的，通过线条粗细的对比，使得LOGO本身的韵律感很强。

代表山间的线条通过不同深浅颜色和粗细的变化，形成了一个阴阳，这种阴阳调和的感觉，就好比太极中的循环，使得LOGO具备很强的文化底蕴。

同时我们用相同的表现手法，将线条有秩序地排列，形成了沉香花的轮廓，以此作为后期的延展图形进行使用，花心部分用比较粗的线条以交叉的形式去表现，使得看似简单的线条元素，呈现出多种可能性。

●包装设计解析

在设计包装的过程中，我们前前后后反复调整了好几次，因为前期在跟客户沟通的过程中，客户主观意识比较强，为了突出“天然香”的概念，希望呈现出绿色健康的感觉，但是我们来来回回设计了好多次，还是呈现不出来“线香”该有的高级感，怎么做都像保健品。

所以，客户实在没辙了，我们告诉客户按照我们的思路去做，我们在包装设计上，核心注重两个点功能+感受。

换了种思路去做，首先摒弃掉的就是绿色元素，其次我们用代表贵气的金色和白色做为包装的核心视觉颜色，将沉香花的元素应用于包装本身。

而白色在纸质上选用了特种纸，保证底面不会单薄显廉价，而工艺上运用了镂空、烫金、压印等，在一个简洁平面上看出多种层次感。

不同香型不同包装

大众香型

设计注重的是用材质和简约的视觉来突出设计的美感，因为包装设计不是平面化的表达，它更注重的是用户拿到手的第一感受，这个是用户可以直接触摸到的感受。

所以在纸张的选择上用了进口的特殊纸，而金色色卡的选择则是跑了很多地方，把不同地方的色卡进行了对比，最后才选中了饱和度和明度不那么高的金色。

值得一提的是，包装的表面英文做了镂空的效果，底部的金色和表盒上的LOGO及沉香花元素一致，视觉上统一且使得包装层次加强了不少。

打开的内盒设计也是很有惊喜的，沿用了LOGO泸州的剪影轮廓，用半封闭式的效果形成了内盒包装。

这样设计的意义在于：一方面让用户打开之后，能够被惊喜到；另一方面是这样设计有助于用户取香，不易于折断。

除此之外，还用线条设计了扇形绿叶等元素，搭配上沉香花一起应用在产品表面。

当然还有一款大众化的包装设计

我们直接用大面积的线条来强化“线香”的产品属性

还有像这种强化山的视觉符号

这其实是根据每款香气味的不同

用这些相关的元素进行区分香味

整齐划一，而有各自不同

整个礼盒设计到打样选彩、准色等

来来回回十多回才调整到最佳效果

礼盒的设计

设计好礼盒，手感和消费者的直接体验度就解决了

而外部的盒子也需要把送礼的体验支撑起档次

用硬纸盒搭配上烫金的工艺

以LOGO和沉香花为主要元素去呈现包装本身

使得包装本身非常耐看

沉香花瓣做了压纹的处理效果

非常低调精致

盒面与底部中间的位置

用金色作为支撑，形成了一个厚度

而盒子的内部线香则用独立的小包装盒的形式

通过大地色系区分气味

使得包装本身精致又实用，色彩又颇具中国味道

打开独立的小盒子之后

就会发现用紫砂雕刻的一个沉香花瓣

非常惊喜，有没有

这种设计的思路

就是通过每个用户在拿到这款产品的时候

希望是以拆礼物的形式

一层层去揭秘里面藏着的东西

精心的设计和用心的工艺细节，让用户触摸到真正的好产品，好的包装设计应该是具备二次利用的功能，而不只是一个包裹的工具。

网站栏目：设计干货！一整套的落地包装设计方案长这样
URL网址：https://www.syh-b.com/qtweb/news41/604341.html

圣合创意、聚焦快消品商业设计品牌整合设计14年；服务项目有等

广告

声明：本网站发布的内容（图片、视频和文字）以用户投稿、用户转载内容为主，如果涉及侵权请尽快告知，我们将会在第一时间删除。文章观点不代表本网站立场，如需处理请联系客服。电话：028-86922220；邮箱：631063699@qq.com。内容未经允许不得转载，或转载时需注明来源： 圣合创意