南山标志设计公司剖析标志设计原则

可识别性就是一切

优秀的Logo设计能够立刻传达出品牌的整体形象。比如乐高Logo体现出了孩子们玩玩具时的开心快乐；梅赛德斯的Logo采用优雅的字体和抽象的几何图形来表现出品牌的高端奢华。

世界知名的logo都有其背后的品牌故事，使得这些品牌具有独特性。

简约是通往成功的钥匙

麦当劳独特的“M”，耐克商标上的那个勾，苹果公司被咬了一口的苹果？这些最具识别性的logo都有哪些共同点？答案是：它们都非常的简洁。

Logo设计唯一要做的是让它们与众不同、令人难忘以及清晰明了。

——Paul Rand

好的标志都是原创的，但是却不会过于夸张。一个复杂的logo并不会让品牌变得精致成熟，只会让人觉得设计师不懂简约的内涵。

多功能性——节省时间和资金

Logo必须尽可能的适应不同的形式：不同大小、单色黑白墨稿（正负形式）、水平和垂直方向等等。同时必须在不同的媒介——手机、平板、电脑屏幕、印刷等都能应用良好。

确保Logo在单色以及缩小尺寸后还能具有识别性。可以把logo分别印在邮票和卡车上测试效果。不要怕麻烦，多做几个不同的logo版本（做成响应式logo）。

经典的logo不会过时

最好看和最有效的Logo不会只看现在的流行趋势，它们都是经典、永久流传的作品。这些作品的设计师们都有丰富的经验，能够判断和预测这些Logo是否在10年、20年、甚至50年后仍然能够行得通。

BMW就是其中的一个例子。最初版本的logo是1916年设计的，到现在这个版本也只修改了很小的部分。风格随着时代在变，但是其中核心的概念仍然保持一致。

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