创意包装丨关于“整容”那点事儿
“整容”一直都是社会的热门话题，无论是线上明星还是平凡百姓，“整容”已经成为见怪不怪的日常了。而大家对整容的态度也很暧昧，说白了就是，关键不在于你动了多少刀，而在于你最终的脸符不符合大众审美。所以也可以说整容是一场“一步天堂，一步地狱”的赌博。
然而“整容”并不是人类的专利，如今各个品牌也开始对自家产品进行整容升级。
俗话说，“人要衣装，佛要金装”，商品更要有创意包装。有了好包装，商品才有可能在市场畅销，这是企业运作中的一张“ace”。面对资讯爆炸的时代，中国企业唯有重视创意包装，商品才有可能传达出更多的信息，品牌才会在全球市场更具竞争力。
最新的相关研究表明，包装设计好否，影响整体的购买欲望有30%之高。研究人员让十四个人带上用于追踪眼部的眼镜。来到啤酒货架前，结果发现吸引人的包装设计竟能使啤酒售出概率提升达3倍。
近两年，饮料企业不断推出高颜值新品，他们从瓶身到瓶盖各方面提高产品的颜值，进而吸引消费者的注意力。
接下来是好多好多的栗子
【前方高能 多图预警】
近日，王老吉推出了一款王老吉黑凉茶！你没有听错，就是黑凉茶！新包装一经推出，便引起了广大网友们的热烈讨论。这款新产品大胆采用了黑色作为主色调。同时，黑色背景里面蕴藏了大量图标，包括爱心、花朵、火箭、飞机等不可名状的元素，用酷炫的风格去展现出二次元调性，给人颇为时尚潮流的感觉。
再来一组整容对比图，没有对比就没有伤害
感觉王老吉正式从宅女男神，变成帅气的潮叔了呢！
再来看看陪伴着小编走过童年、学生生涯、直到现在步入工作的七喜吧。
在我成长的二十多个年头里，七喜也在不断的与时俱进，推陈出新。
现在网络化的发展越来越迅速，人们可以足不出户就可以购物、吃饭、游戏，而各种网络新词汇也充斥在年轻人的生活中，“土豪我们做朋友”、“有钱，任性”已经成为我们新一代人的口头禅、“时尚标签。”
对比下以前的七喜
虽然看上去很清新凉爽，但总感觉缺少个性诶
最后我们再来看看一直以来都“有点甜”的农夫山泉，最近玩出了什么新花样。
说好的农夫山泉有点甜呢？这又酸又涩很扎心的感觉是怎么回事？？？
每个事物都有它的两面性。所以接下来小编就跟大家聊聊"整容",啊不对~产品创意包装的优势以及中国企业在创意包装方面的不足
创意包装的优势
1、视觉吸引。
创意包装，对吸引视觉起到关键作用。据一份资料表明，在美国一家经营15000个产品项目目的普通超级商场里，一般购物者大约每分钟浏览300件产品，假设53%的购买活动属于冲动购买，那么，此时的包装效果就相当于5秒的电视广告。因此，品牌包装的传播作用肯定超过一般的广告传播效果。中国企业要重视创意包装，在包装的视觉上、色彩的搭配上、字体的选用上，加大视觉刺激，使产品透过陈列架上的展示，吸引顾客的视觉，从而达到过目不忘的境界，企业才有可能在全球市场中与国外强劲品牌抗衡。
2、提升价值。
富有创意的包装，不但可以提高商品的价值感，还可以培养消费群体对品牌产生忠诚度。创意包装，是消费者择其所好之处，作为企业要有预测包装印象效果的能力，充分把握消费者通过包装藉此散发出的好恶之心；在包装档次的提升中，提升出企业的价值感，真正达到“商品已富实物价值，包装造成心理价值。”因此，创意包装只有把握住消费者心理，才会把握住真正的价值。
3、理念传达。
理念，就是灵魂，是一种风格，它可以强化产品的内涵，加深听众的印象，这种无形的包装，对于产品销售必将造成很大的影响。理念传达到位，让人感到实实在在的利益点，品牌才有升值的潜力。因此，企业在文案的撰写、话题的设计、标题的拟定中，都要务实，让创意的优势通过语言传播发挥出来，达到口碑效果，间接为企业和产品扬名。
4、品牌识别。
品牌识别是消费的前提，它在消费者的脑中只是一个粗略的或不清晰的印象，在这种印象下，当消费者一旦遇到企业或品牌时，就会产生一种亲切感。这种熟悉，常常会让消费者产生认同感，缩短消费者在购买产品时的决策时间，导致快速产生购买决定。可以说，没有品牌识别，要想让消费者认同你的企业、购买你的产品，几乎是不可能的。然而，有了品牌识别，便会为品牌提供一种熟悉的感觉，诸如，可口可乐、IBM、奔驰、麦当劳等，这都是创意包装所富予的。
中国企业包装的不足
中国企业在包装的理解与操作中，还存在着严重的不足点，其具体表现主要有以下几方面：
① 包装就是外饰
可以说大多数的企业至今还是这样的认为，包装就是为产品加一个“外套”，忽略了包装的真正威力，思维模式还很单一。
② 误诊现象严重
企业对于包装重视不够，造成企业根本不对包装过多创意，甚至从不考虑用科学的手法，去诊断包装的可行性。
中国企业创意包装的病症，具有代表性的不外乎有以下几种：
（1）无个性症。
包装缺乏个性，这是普遍的病症，就像是“流感”一样，四处可见。
（2）色盲症。
中国企业喜欢用大红大紫的色彩，从不考虑目标消费者的喜好，不分析市场，脱离群众而空想，以至产品刚出厂档次就显得很低，与竞争对手相比明显矮了一节。
（3）克隆症。
克隆成风，也是中国企业常犯的一种病症。“德阳变青鸟，石林变五林”等模仿得一模一样，不仔细看，根本分不出谁是真假“李逵”。
（4）无名症。
对名的重视不够，单从产品包装来看，商标处理极草率拙劣，命名无特色，消费者极易忘记。包装上，品牌名淹没的占大多数，甚至重图案，忽略品牌效应。大多数企业在包装中，“没名没份”是常有的事。
（5）分裂症。中国企业包装大多数没有鲜明的特征可言，企业的商标或产品设计让人无印象，甚至传导不出产品本身独具的印象，造成消费者含糊不清。这种分裂症的产生，更体现在高层决斗中，企业在风雨飘摇中而无法以明其弊。
（6）玩艺症。
许多年轻气盛、作风令人不敢恭维的年轻人，犯此错的比例占大多数，他们缺少对企业、对包装使命的正确认识，纯粹是以玩艺术来对企业产品进行包装，这类包装艺术观赏性似乎极高，但对于销售却产生不了推动。这种设计过剩的症结，目前在中国企业举目可及。
③ 包装欠人性化
这是中国企业常犯的错误，企业忽略了在供给之前，一定要先制造需求这一点。企业在创造一种购买者急欲购买的情境上，显得还很薄弱，让人感到带来的价值也就昭然若揭了。
④ 创意跟不上时代
追求时尚之类的创意，已成为时代的主题，而我国企业的包装常让人敬而远之，让人看了就觉得“老土”。当今时代的节拍在不断加快，中国企业还只是在“原地踏步”，珠不知，一大堆产品不停歇地制造出来，市场不接纳，最后只好堆进仓库去储存，尔后等待着某一天“大削价”。
⑤ 缺少差异化
现时商品同质化现象十分严重，企业不会走差异，很有可能在竞争中失去优势。差异化的创意包装，已成为21世纪品牌竞争的一大趋势。中国企业缺乏创新力度，企业难免会卷入同质化的漩涡中。
⑥ 市场细分不够
中国企业在品牌延伸中，想到的只是在包装上简单地改个名而已，不会站在消费者的角度去看问题，市场被搅得好似一锅粥一样，企业还不懂得将市场进行细分，合理地将产品设计在市场细分中占据优势。
⑦ 细节做得不够
我国企业在细节上，一直不如国外强劲品牌。所谓说细节成就完美，包装设计也一样需要做得细致，反之，产品和企业的档次和价值就出不来，竞争必成问题。
在如今一个全球创意包装的时代，东北小资源要想利用好创意包装促进自我品牌升级，就应该了解并顺应全球创意包装大趋势——
NO／1 包装未来的展望
包装趋向多样化。如今，以塑胶为中心的包装材料成为主流，仍在不断地涌向市场，今后的包装，势必仍有许多变化。然而塑胶废弃包装有着燃烧产生恶臭及永不腐烂等等缺点，未来普遍将会被企业淘汰。环保企业的价值取向，已成为今后的主题。
包装过剩问题倍受重视。包装过剩必遭唾弃，企业纷纷采取应对措施，成为业界正视的呼吁，预估这一态势将会愈演愈烈。
NO／2 媒体包装更加多元化
企业现已从单一的媒体运作方式，逐渐开始走多元化道路，盲目的炒作风，对于发展有害无益。现今，中国企业已纷纷从炒作个人，刊登“大头相”的方式脱离，走多元化成为新一轮的着眼点。
企业自办媒体。自办媒体，可以更加集中地传播自身企业的动态，这一策略现已被中国部分企业采纳，诸如海尔就自编自印《海尔报》，定期出报，针对发行，这有利于凝聚企业。
自办电视台。我国最具价值的品牌红塔山，就出资自办电视台，在当地有力的资讯传播，让品牌价值遥遥领先。
活用电子商务。将来会有更多的企业真正走入电子商务的模式，互联网一对一的平台也将会更改，在远程的现场声像传播中，企业会广为利用来包装自身。
NO／3 销售与包装创意无限
企业通过富有创意的POP这一有效的传播方式来进行产品促销，加大传播力度，富有创意的包装手法不断翻新，对于销售必将是“临门一脚”。中国企业现已开始清楚地认识到，光是货架传播是仅仅不够的。众多的国际性品牌都从价格战中转战终端投入，上至天花板，下至地板，创意包装无处不在，中国企业也要步步紧跟。
NO／4 文化包装深挖底蕴
文化是品牌成功的一半。众多企业都在想方设法构筑文化，试图以文化包装来抢夺市场份额。
NO／5 领导包装走向真实
以往的企业领导一见媒体就满心欢喜，无孔不入的大肆炒作，似乎一夜间企业领导都是“神”，而不是“人”。随着品牌全球化的到来，领导包装必将走向真实，企业领导也必将会从“神坛”上走下来，透过包装，人们可以看清真实的一面。
创意包装有更深涵义
包装绝非仅有外饰，包装是一种战略之镜，它体现在企业的方方面面。有位专家说得好，“包装造成幻想，幻想左右销售”。在西方国家，创意包装早已贯穿企业的整体运作，在精确的全方位战略中，它占据重要的位置，决非是我们想像中的单一产品外包装。与我们中国企业的设想恰恰相反，它是个立体的、多元的，它能构筑起一个迷人的、具有竞争力的“四度空间”，而我国的包装至今还处在“包装就只是包装而已”这样严重的错误概念。其实，创意包装，运用于企业的全方位策略中，这种技巧必将贯穿于品牌建设的全过程，以至在消费者的记忆中留下清晰的印象，产生忠诚购买。
现今很多“小资源”产品包装走入了误区——不是过分讲究，就是过于粗糙。有的农产品一味追求包装材质的高档，强调外表的绚丽，文字图案对产品的实际品质过分夸大，消费者打开包装之后，换来的是对这种农产品的失望和反感。有的农产品则“低调”得过了头，虽然品质很好，但外包装毫无视觉冲击力，文字图案杂乱无章，所谓“一等质量，三等包装”，难以建立鲜明的品牌形象。
产品的价值由两部分组成，一部分是产品的使用价值即产品的质量，这需要消费者使用后才能感知；另一部分是通过包装设计所传达的品牌与产品卖点价值，是通过图形暗示引导消费者的心理感受来实现的。因此好的包装设计不仅能最有效地传播产品信息，更能提升产品的品牌形象。所以一定要重视包装设计，并注重运用新的包装设计理念和方法。例如注重利用好地域象征、人文文化、当代名人、品牌符号等与产品的关联。
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