包装设计中色彩应用原则有哪些？

1.色彩运用必须新奇独创没有创造性，就没有鲜明的个性和多样化。在色彩的选择与组合上，必须根据设计主题的要求，创造出具有鲜明个性特点、新奇独创的色彩格调，这样才会给人留下深刻的印象。

2.概括简洁，以少胜多设计用色的技巧在于用尽可能少的色彩达到最突出的色彩效果，要求色彩简洁，组合适当。由于包装设计作品在展示上要讲究一定间隔的视觉冲击，用色过多会相互抵消，抓不住消费者的视线，而那些用色少、组合巧妙、简洁的设计作品却给人以强烈牢固的印象和记忆，能达到以少胜多的视觉效果。

3.考虑色彩的保护功能
色彩本身有保护功能，有隔光、反光的性能，要根据商品本身特性和保护要求选用色彩。如啤酒瓶用棕色和深绿色，玻璃药瓶也多用棕色来隔光，以延长商品的保存期。
4.依据企业形象和营销策略

在纷繁复杂的商品经济环境中，每个企业都想扩大自己产品的知名度，并树立起自己企业的良好形象。各类商场货架上的商品包装本身就是宣传自己，树立企业形象的无声广告。美国可口可乐公司的“可口可乐”饮料包装，虽然图案在不断变化，但其包装的主打色红色却一直未变。因为红色是青年人的色彩，是运动的色彩，也是可口可乐公司永葆朝气的象征。广东珠海康奇公司的产品“脑白金”，自投放市场以来，一直用蓝色代表着企业的高科技形象。众多的著名企业，在发展的过程中，正是用某一固定的能代表自己形象的色彩，包装着企业的产品，树立起企业的良好形象。企业的良好形象自然地使产品具有了可信度和品质感。

在激烈的市场竞争中，企业好的营销策略大都能起到出奇制胜的效果，企业通常会根据不同的市场营销计划制定不同的营销策略，包装设计中的色彩设计应配合具体的营销策略来设计，这样可以保证营销策略的成功实施。
5.重视商品形象色的运用所谓商品形象色是指体现内在商品的色彩，它是人们长期感性的积累，并由感性上升到理性而形成的某种特定的概念，人们见到形象色，就会像见到信号一样迅速明确商品的基本面目。如蛋糕、点心等食品包装多用红、黄等色夸大味觉，突出食品的香酥可口，营养丰富；茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色；化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄；以黑色或其他深色来表示男性用品，以强调庄重坚实；以各种淡雅的色彩来表示女性用品的高贵典雅。这些利用商品本身的色彩在包装用色上的再现，是最能给人以物类同源的联想，从而对内在物品有了一个基本概念的印象。西药设计中通常使用单纯的冷热色块，用蓝色表示消炎退热，绿色表示止痛，红色表示滋补保健，桔红色表示兴奋，红黑色块表示剧烈的药品。打火机、金笔等精致商品，常用各种灰色调以鲜明的色彩，以突出产品的美观和档次，使人产生信任感。

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