10W一款的包装设计是怎么头脑风暴的？

头脑风暴听说过吧，简单说就是放飞大脑。这个词是20多年前国际4A广告公司带进中国的，之后所有的广告创作都叫风暴以至于小说作家,影视编剧,电视栏目选题，商业项目运营都导入这个概念。

设计师经常风暴，就是死磕自己，暴多了就变成自虐狂。如果还没死，那好，过来，让总监继续虐......

产品包装设计在有些人看来，就是拼贴图形，摆放字体，没什么大不了, 如果真是这样，我就问你，那些10W一款的包装设计难道都是被SB买走了？TVC创意…的大老板真的是人傻钱多的土豪，反正我不信，因为这些人成为土豪一定是有原因的，绝对不是傻，而是眼光独到。

上面这些话是我们总监说的，他随手就给我举了个产品设计的例子：比如功能饮料。

大多数做32类产品的老板，基本上都是60、70后（其实已经有80后的 “厂二代” 做的很好），这说明什么？说明新的商业观念会越来越多的反映在产品市场操作上。插一下BAT大佬的生年，马云1964，李彦宏1968，马化腾1971......

大多数选择做功能饮料的，都是不想苦逼的做茶、水、植物奶。所以各种成分，噱头的功能饮料满天飞，觉得功能饮料是机会成分最大的品类。也对，但需要新的角度解读市场。如果还做跟屁虫的仿红牛，仿黑卡是没有前途的，达利园搞的大山寨 “乐虎” 就是榜样，8小时，10小时的村货就更别提了。

那就风暴一款由网吧切入市场的功能饮料。

很多人对网吧还停留在10年前的印象，烟雾缭绕、吵杂昏暗，打机的、看片的、抠脚的...... 逃课学生、不良青年......可能这种野生网吧还存在于某些县城，但一二级城市的周边和三级城市的主流网吧早已今非昔比，网吧纷纷升级成为网咖，京沪深有些真正的网咖包房甚至像太空仓。

所谓网咖，好听点就是上网服务+咖啡，其实就是游戏+水吧。有冲泡服务的，开辟一个休闲区域，听着音乐卖卖现泡的咖啡奶茶；没人手的，就是前台外围几把桌椅，卖卖瓶装罐装饮料茶水。

无论真网吧还是假网咖，这些网吧的整体空间环境都明显提升了，完全禁烟，干净整齐，有交谈却不吵杂，安静中只有激烈的键盘声，曲面大屏尽是绝地求生。今天能不能吃鸡，从他们摘下耳机，拿起桌上的xx饮料一饮而尽，你就能感受得到......

停，什么饮料？

红牛、老吉、可口、冰红...... 神马都有，基本都是主流货，前台销售。发现什么没有？马高老说发现，因为思维上的发现就是实际上的创造。量子力学牛逼不？电磁炮牛逼不？自然物理本就存在，科学家只要去发现并利用。

那么，发现什么？啤酒凉茶分餐饮和商超，功能饮料的 “餐饮” 在哪里？在网吧。售楼小姐，车展美女，便利店女推广，餐馆啤酒小姐......那么，网吧饮料小姐，可以有！

酒楼食档的主要功能是吃+喝，网吧的主要功能是游戏+喝。现在的网吧连泡面都不卖了，饿了，要么下楼左转粥粉面，要么直接手机外卖送餐进吧，但喝是不能少的，激烈对抗的游戏，热血战斗的键盘侠，功能饮料绝对是标配。

那什么样的功能饮料符合这样的消费场景呢？形象：冷酷+热血，有那种 “注意，前方高能！”的感觉。性价比：红牛（63罐）250ml 卖5.5元是吧，魔爪（55罐）330ml 卖6元是吧，哼！我（63罐）500ml，零售5元，就问你服不服，老哥一样有钱赚。

上市期：公仔小姐，网吧冰柜，买一送一，一元红包，每日返现......初期插入市场，只要能保证微利，大把招可以使。

促销期：扫描动态二维码，跳转微信小程序，品牌公号加粉，自动返现到账......都是些这几年互联网成熟的技术，直接拿来用。

到底长什么样？好吧，“样板党” 的福音，PS一张产品证件照，这气质，您还满意吗？

品牌：爆击（此处省略93个字的备选商标，手快的可以拿去注册了）

品名：人参维他命植物能量饮料

规格：63mm高罐，500ML

售价：5元/罐

现在知道我要满足什么需求了吧！没错，游戏党，键盘侠......有人说目标用户会不会太窄？呵呵，当然不止，网吧只是爆击上市初期插下的第一把刀，这是基于网吧的特定场景做出的次序选择，空间封闭，视觉集中，群体认同性强，购买决策相互影响明显。

爆击从商标命名的选定，就在特定性与适用性之间做出平衡，谁说游戏才需要爆击能量，还适用于以下用户与场景：

a.技校中专，大专高校的篮球场，足球场同样需要爆击，看门大叔的小卖部就是你的终端。

b.职场小白被客户虐，被上司虐，加班赶工，那就找找宵夜外卖火爆的快餐店，考虑加入他们的菜单。

c.相对于网吧游戏党，大学生会比较少在网吧打游戏，基本是在宿舍通宵打游戏，但这帮人跟运动场上的人有重叠，所以会传导，因此宿舍区的小超市也可以蹲点。

说到这，总监突然停下，“刚才的思路都是基于线下用户和场景的，会不会还有一种可能......社区，对，在社交平台做社区！没错！在微信平台做爆击官微、爆击官方公众号、爆击群”

利用长期有效的促销规则（红包，返现），发展用户量（粉丝），展开电子竞技，LOL英雄联盟，绝地求生，NBA，欧冠，中超，FIFA世界杯等等......永远更迭不断的竞技帖话题讨论社区，反哺爆击能量饮料的品牌凝聚力，不然的话这帮屌丝拿了好处就跑，一点黏性都没有。

这是一个相对 “专业” 的社区，不是那种明星八卦脑残小鲜肉的社区，话题的互动，交流有很强的身份认同，专注度极高，这种属性同样可以暗示爆击品牌的专属能量饮料内涵。

对于线上社区而言，爆击产品是实物工具；对于线下销售而言，线上社区是广告工具。卧槽! 什么产品不是赚钱工具！这样玩才带感，1变2，一下子手握两个产品，一个传统实物产品，一个是网络社区产品......What The Fuck?

你知道吗？小茗同学什么福利都没有，对粉丝净玩虚的，3年卖场销售都攒了微博20W+粉，内容没法看，满屏卖萌，无脑鲜肉......如果利用爆击饮料的长期促销推动，1年吸粉10W+，这简直不叫让利促销，这是大赚啊！

一般来说，一个1W关注的公号就具有做大的细胞基础了，也就有了所谓的广告价值。而爆击饮料本身在确保有盈利的前提下，线上就算不接其他广告赚钱，只打自家的品牌形象和促销活动都不得了，如果3年100W+，不敢想，太美了！闷声发财绝对有可能。

来源：马高包装设计

创想广告，多年包装设计制作印刷经验。【关注我们】每天分享不同的精美包装案例

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