成都包装设计：教你更多包装技巧

包装设计也许是设计师最爱留意和吐槽的一个设计方向，即便大部分设计师的工作领域从传统媒体转向了数字媒体和产品，我们依然生活在实体产品的世界里。成都包装设计就来和大家简单聊聊包装设计。

包装的作用可以从最基础的两个方向做个划分：

一是承载物品的物理属性：保护产品、便捷的使用

二是展示和宣传作用

首先，包装的最基础功能，是用来保护产品。

从个体的独立包装，到整包，再到集中的封箱包装，都是用来保护产品不受磕碰和便于运输的作用。

当然，从小包装到大包装是为了保护产品，那从大包装到小包装的层层分割就有了另外一个作用：便捷使用。

越来越多的食品包装，从日常包装的整包正慢慢的做场景细分，比如挂面，十几年来挂面都是传统的大包装：

产品升级的企业，把包装做了独立分装：一是卫生，二是可以大致估算每次使用的用量。

在延展到方便面：

如果挂面的独立包装是为了卫生和度量，那方面便的调味包就是为了灵活方便的取用。那句“依个人口味酌量添加”成了调味包的标配文案，不用细说你也懂得。

展示和宣传作用：

产品设计师会把包装当产品来看待，考虑到使用场景，使用便捷度等等，广告设计师会把包装当成天然的宣传媒体。它是最近的、最直接的与目标用户接触的媒体。

还是用快消品来举例：

可口可乐品牌想要传递的是年轻、热情和快乐，配合它经典的曲线瓶身和神秘配方陪伴了一代一代的年轻人。问题来了，年轻人喜欢新鲜的事物，而经典又是可口可乐一直坚持的理念，那怎么办?

包装的创意成了传递一代一代的流行元素最大的载体。和时尚设计师合作，还有重大活动像奥运、节日的主题包装，针对不同国家的大众审美在做出差异化设计等等....

来举一个国内案例，厨邦酱油

也许大家都听过它电视广告那个简单直接且有点口号形势的广告： 厨邦酱油美味鲜，晒足一百八十天....

乍看一下可能包装也没有什么特别的心意。但包装的创作者解读了一下背后的故事，因为他需要拟定一个强关联元素，让消费者尤其是家庭主妇联想到厨邦酱油和厨房的关系。而厨房或是说家里的餐厅最容易是别的符号就是桌布。

每一个厨邦酱油的标贴用了辨识度极高的“格子”元素让家庭主妇们看到就会想到家里的餐桌，建立这样一个强关联：厨邦酱油=家庭餐桌必备。在超市货架上整齐的摆放一起，真是如桌布一样，在看看超市里其他竞品，为了展示自己而展示，都这样反而嵌入了辨识不够清晰的环境中。

本文标题：成都包装设计：教你更多包装技巧
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圣合创意、聚焦快消品商业设计品牌整合设计14年；服务项目有等

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