潘脱米广告设计

阿曼多.特斯塔为卡帕诺公司的苦艾酒设计的海报《潘脱米》( 一种皮埃

蒙特[ Piedmontese]的表达方式，字面意义为“点和一半”)是意大利广告

与平面设计中很特别的作品之一。这一广告产生之时正是意大利充满活力的时

期，在经济繁荣的背景下，罗马举办了奥运会( 1960)，电影《甜蜜生活》

(La Dolce Vita) 上映，意大利的视觉艺术产生了创新的繁荣景象。成都包装

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《潘脱米》的影响在于其简洁微妙的语义，它将词汇和图像组合在一起，在

视觉上将具有方言特征的‘潘脱米” 转换成能够被普遍理解的信息。立体感很强

的红色的球体和半球体占据了海报的主要位置，点明了饮料的颜色。与特斯塔之

前为卡帕诺公司创作的具有代表性的广告作品相比，成都包装设计尽在创想广告~

这个新的设计作品没有表现实际的产品，而是以抽象化的手法表示这一作品系

列达到的高峰。

特斯塔的设计生涯始于20世纪30年代后期，在二战时被迫中断，后又在

1946年重起炉灶，在都灵开设了自己的广告公司一特斯塔工作室。其早期的作

品包含多种风格，微妙地表现出阿伯特. 卡尔博尼( Erberto Carboni )和布鲁

诺.穆纳里( Bruno Munari )对他的影响，同时他将这些影响与包豪斯的设计语

言和后期的未来主义相结合。20世纪50年代，他开始发展一种更具个人特色的

视觉语言，定义一个常数，寻求演绎、引入共鸣以及奇妙的元素，成都包装设计

尽在创想广告~这一点在他为倍耐力轮胎公司( Pireli)创作的大象中可见-斑，其中象

鼻与轮胎发生置换。

特斯塔的超现实主义常常被打上极简主义艺术的烙印，这是大约在《潘脱

米》时期形成的，因此他将极简主义这种新的艺术语言引入公共领域，甚至比出

现在画廊的时间还早。特斯塔在广告界如此成功的原因很可能得益于他捕捉艺术

领域中最前端的创新的能力，并将之和商业敏锐度结合，《 潘脱米》完美地展示

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