论产品文化特征对包装设计的重要性

英国的爱德华·泰勒曾说过：“文化是复杂体，包括人们制造的实物、知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗，以及从社会上学到的能力与习惯。”简单地说，文化就是对于自然的创造。从广义上讲，文化既包括物质层面的东西，也包括精神层面的东西。就狭义而言，文化主要指精神层面的东西，如哲学、宗教、艺术、道德，以及部分物化的精神，如利益、制度、行为方式等。现代包装设计具有了对应市场的文化特点，是当地人们的价值观念、道德规范、生活习惯、美学观念等的体现。现代包装设计随着产品本身的发展和社会选择的多样化，突破了传统包装主要用于容纳和保护产品的基本功能。在强调以文化为导向，注重产品外在形态的艺术审美和形象带来的消费者利益感知的同时，突出了产品的标志化和个性化。

一般来说，酒类产品比起其他商品更具文化特征（地域风情、产品历史、酿造工艺等），而这些文化特征正是通过容器造型这一媒介传递给消费者的，使消费者通过容器的外观、色彩、图形等来了解酒的文化背景和独特的含义，所以容器的艺术性对酒类产品而言至关重要，它已成为酒类包装不可分割的一部分。容器造型在展示其艺术魅力的同时，把不同的文化背景包含在设计中，让消费者不单是在消费物质，同时更能领会到更深层次的东西。“剑南春酒”的蓝色瓷瓶，造型幽雅，色泽细腻，体现出了南方的地域特色；“张弓酒”的乐器编钟造型，古典高雅，生动地展现了中国古老音乐艺术的魅力；“孔府家酒”的彩陶样式，反映出了我国北方传统的民族风格和艺术特色。这些酒产品由于其容器造型颇具艺术性，附带着深深的文化底蕴，深受消费者喜爱。如今不少消费者买酒不为品尝，只为收藏其酒容器。容器造型对酒类产品的价值创造在此可见一斑。有很多商品本身是很有文化底蕴的，但是由于设计者缺乏对该产品历史及人文内涵的了解，设计出的包装往往不能彰显产品的品位。

一旦一种产品的包装设计能够将其本身具有的文化内涵复原，往往就会使消费者折服，从而备受消费者关注和青睐。包装设计在当前解决的不仅仅是简单的产品包装、保护产品的任务，将设计师的作用仅仅理解为是利用艺术设计手段将产品包装起来并予以美化，从而协助企业获取更大商业利润的观念是片面的和狭隘的，包装设计需要解决的一个重要问题就是如何通过设计创新来促进包装的“可持续性”并与社会文化、自然环境状态的健康存在达成协调和统一。就包装而言，发展的眼光、循环的意识和再生产的观念，以及人与环境和谐相处、友好共生的问题，都成为包装设计师所面临的新问题，也是他们的使命。值得高兴的是中国深厚的历史文化积淀，为设计师寻找理论来源和探索解决之道，提供了丰厚的物质和文化基础。在中国传统文化中蕴涵着博大的哲学思想，反映着祖先朴素的和谐观。传统文化观念中的平衡发展、和谐共处的观念对于我们当今倡导的和谐社会的发展目标有积极的现实意义。茶叶包装

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