产品拟人化，即为产品赋予像人一样的身体特征、意识、情绪等，广泛出现于营销活动中。例如，M&M豆的吉祥物是拟人化的糖果、清洁产品威猛先生用拟人化的产品推广品牌形象。

拟人化会使消费者更关注于产品的外观属性，当消费者在拟人化产品（vs. 非拟人化产品）的外观与功能之间进行权衡时，更可能选择颜值较高（vs. 功能属性更好）的产品。

01.沙丁鱼罐头

包装设计灵感来自一句俄罗斯俗语：“Packed likeherrings in a barrel(挤得像桶里的鲱鱼一样)”，这和英国俗语“Packed like sardines（挤得像沙丁鱼馅饼一样）”意思相当。而这些俗语现在都被用来形容挤公交，诸位上班党应该深有同感，早晚高峰的痛啊…

因此罐子被设计成公交车的形象，里面的“乘客”换成了拟人化的沙丁鱼，每一个“乘客”都被挤到变形，拥挤的鱼形象给消费者罐内鱼很满的潜意识，增加购买欲。

设计师很用心，里面每位沙丁鱼“乘客”都姿势不一表情丰富，公交车牌照被换成了条形码，整个设计仿佛一幅漫画，而每位沙丁鱼都有自己的番外。

产品形象拟人化，甚至还有了故事，这种创意的想法让品牌在同行中脱颖而出。

Honey Hous

这个是一组奶油结晶蜂蜜（里面加了草莓和干果）的包装设计。

设计师Masha创造出了几个可爱的卡通形象。蜂蜜包装上的图案是拟人化的水果，草莓、蓝莓、柠檬们在听歌、跳绳、健身，它们还穿着特制的服装，看起来像在Cosplay一只蜜蜂。

瓶盖标签的设计似乎在告诉顾客这款蜂蜜里面有些什么好东西，既可以把产品内容很清楚地展示出来，有十分俏皮有趣，吸引很多顾客购买。

哔哔熊蜂蜜（森蜂园出品）

将爱吃蜂蜜的熊拟人化，并为它设计了三个场景插画，卡通线条清晰、整体简洁，效果很明显。

充分发挥拟人化的优势，在产品传播过程中可以使用拟人化来增加产品的销量。

网页标题：购买欲爆棚的产品，拟人化包装设计案例分享
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