想想还是小的好

大众汽车公司的“想想还是小的好”系列活动由DD&B工作室的赫尔穆特.克

朗策划。此活动标志着广告行业的新起点，它凭借的是简洁、诚实与机智、对顾客

期望的颠覆，而非通过消极的图像和吸引力来出售产品。同样极具创新性的是该广

告大胆地挑战了美国消费观念之一一在一 个认为大的物品总 是更好的文化中，这

些广告以小尺寸和易于理解见长。成都VI设计尽在创想广告设计~

虽然在简洁方面进行了革新，但像。 想想还是小的好”和“柠檬”等作品也是

脱离传统束缚的结果。画面的三分之二为图片，三分之一为文案，这一模板随着时

间的推移不断发展，经过了许多设计师和艺术总监之手。自称讨厌广告的克朗开始

对广告进行重新定义，他删除了任何不含核心信息的部分，将其提炼为精确而清晰

的精华。通过运用几乎空白的空间和一张非常小的图像，这台被认为是“ 微不足道

的小汽车”取得了神话般的地位。克朗想让人们驻足在自己的作品前，有时甚至到

了要去掉大众公司标志的地步，提出标语为:‘我是广 告，请翻页。”他也因在标

题中使用句号而闻名。尽管克朗负责“想想还是小的好”的广告排版，但是朱利

安.柯尼希( Julian Koenig)的文案在这一特定的方向上引导了概念。

成都VI设计尽在创想广告设计~广告的口号取自柯尼希文案的最后一行。

这个系列的其他标题还包括:“它使你的房子看起来更大”“量入为出”，以

及“第51、52、53、54、55、56、57、58、59、60、61辆大众”等。克朗

严谨而无保留的创作手法，结合柯尼希和其他DD&B文案人员敢于提出质疑的智

慧，塑造了视觉传达领域的新基准。作为20世纪最重要的广告总监之一，克朗

凭借其作品赢得了众多奖项，其作品还被纽约的现代艺术博物馆( The Muse-

um of Modern Art)和华盛顿特区的史密森学会( The Smithsonian Institu-

tion)所收藏。成都VI设计尽在创想广告设计。

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