被称为“最丑的饮料”，大家却都在疯抢？

体重、发量、存款……统统可以变成自黑的“黑点”，缓解一时的局促。原本是一笑而过的事，却有人无比认真。他们把自黑做成事业，从品牌名、Logo、广告，乃至整个品牌文化，都以丑为核心。

就是这样的一款饮料，却依然卖得火热，甚至荣获世界知名的克里奥广告奖。什么来头？

自从嘻哈文化大火之后，keep real 一定算得上这两年年轻人口中的常用词，加之“自黑文化”的兴起，更是将直面生活的 Ugly 日日挂在嘴边。

在大洋彼岸，拥有极其叛逆精神的创始人更是将丑直接命名自己的品牌，推出丑陋的饮料Ugly Drinks。

Ugly Drinks 于 16 年推出，是一款无糖、无甜味剂、无卡路里、无人工添加剂的“四无苏打水”。这么一款饮料，按照常理，健康会是一个很适合营销的方向，但恰恰相反，Ugly Drinks 选择高速逆行。

品牌创始人一致对超市货架上向世界承诺 " 让你更快乐更健康更有活力 " 但却一点儿也不健康的零食饮料感到失望；同时，也无法赞同修图、摆拍之后才敢 po 出充满欺骗的生活假相的生活方式。所以如果一定要通过健康、营养、精致、高级之类的词汇，才足以让生活看起来很美很吸引，那他们宁愿直面真实、拥抱丑陋。

Ugly Drinks 用造潮牌的态度来卖饮料，他们通过创造品牌来指出“丑陋”的真相，说出不能说的，你也能会心一笑。以挑衅者的身份，说着未经过滤的大实话，为抵抗大人物的消费者提供合理选择。

“喝了不能减肥，喝了不会降血脂，喝了牙齿不会变白，更不会因此更健康活得更长寿。”keep real，get real 的精神贯彻始终。

品牌形象也是直接又可爱，U 形大舌头，既代表品牌 Ugly Drinks，也象征了品牌怼怼各种美丽谎言的态度。

再没有任何荒谬的承诺、抓耳的广告铃声、高不可攀的生活方式。

Ugly Drinks 是什么？水果 + 水+ 气泡。就是这么简单，Real 到令人心动。

自己选择拥抱丑陋是一回事。让更多人从美化的世界中从逃出，接纳丑陋又是另一回事。Ugly Drinks 怎么做呢？答案是：用打造潮牌的态度和方式，为 Ugly Drinks 造势。

最爱 po 出各种喝饮料的场景，还原年轻而真实的生活方式。

当然，还少不了潮牌杀手锏， 各式各样的跨界周边。

贴纸

鸭舌帽

夹克

帆布袋

不止饮料，还是一种反思

是 Ugly Drinks 面向大众潮流的一次反击。

修图美颜软件、被委婉转述的消息、充斥了大量华丽词藻的文章……看着很美，却不真实。

对比之下，丑反而成了另一种真实。

确实。

为了追求一份体面、一份美，人们已经放弃了太多真实。

减肥期间，喝着零度汽水，告诉自己这是一个健康又美味的选择，实则上只能减轻内心的罪恶感。

朋友圈里，发出精修过的靓丽照片，你又何尝不知道朝夕相处的朋友，都清楚自己的原本模样。

真实的我们，如此难以接受吗？

我猜不是吧。

正如文章开头谈到的自黑，有时候敢于接纳真实的自我，说不定能收获意料之外的效果。

或者，我们都应该学习“NOTHING TO HIDE”的态度。

不再试图隐藏，拥抱这份真实的丑陋。

你有这份勇气吗？

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新闻标题：被称为“最丑的饮料”，大家却都在疯抢？
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