悠久的品牌商标设计-瑞兹拉-成都...
瑞兹拉是世界上保持时间最长的商标之一。成都品牌设计，事实上，从它出现开始至今，将近150年间就从未有过变化。这个设计持续赋予了品牌即刻就可被识别的标志,并使客户能够确认产品的真实性。
根据成都广告公司的传说,皮埃尔·拉克鲁瓦在1532年用一瓶香槟换得了一捆卷筒纸,之后便着手制作卷烟纸。拉克鲁瓦家族看到了这个产品的潜力,于1660年开始正式生产这种纸,最终于1736年购买了属于自己的造纸厂。1796年,拉克鲁瓦品牌接到了第一笔大宗订单—拿破仑战争期间为士兵提供纸张,在此之前他们使用的都是从书籍上撕下来的纸。1860年之后,生产技术得到了改进。1865年,公司开始使用米纸,这促使他们在1866年将产品名称改为“瑞兹拉+( RizLa+)”源自法语单词“riz(大米)”,结合“La(拉)”和个十字架来代表家族姓氏,拉克鲁瓦(意为十字架)。虽然包装设计仍旧处需求明显加大,促使他们去创作一个不仅仅限于实用的包装。从1866年开始,公司的品牌标志由金色粗衬线体表示,加之十字架和句号组成。短语“唯一之真实( The Only genuine)”的含义,以及注册商标的年代在年复一年中叠加。1954年,他们去掉了字母间的空隙,将“ Riz La+”压缩成了“Riz|a+”。
尽管将十字架、典型的带有阴影的大写金色字体,以及鲜艳的背景色(通常为红色或蓝色)结合在一起暗示了一个久远的、可能与教会有关的起源,但在今天,人们已经不太可能从这个包装设计中找到它的根源了。鉴于这一点,加之大写衬线字体发展的倒退,使这个标志看起来既具权威性又晦涩难懂,而正是这些特征使它的魅力一直延续到了当代。
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