+产品包装要有差异化

新产品包装都需要起一个副品牌名。如何起一个合适的副品牌名？创想广告认为品牌名首先要具有通过名字就能联想到产品的功能特性。因为正品牌不可能把企业各种不同类型的产品功能效益都表达清楚，这时，只有通过副品牌才能起到这种“画龙点睛”的作用。其次是副品牌易读、易认、易记、易联想。比如维达纸巾的蓝色经典系列、健康家庭系列。古语有云“名不正则言不顺”。品牌的名很重要，我在这里不用赘述，因为几乎所有的企业的品牌名都已经定案。产品的内在品质是感动消费者的最有力因素，也是让消费者回头购买的关键要素。然而，消费者往往是“先敬罗衣后敬人”，他们总是先看包装漂亮不漂亮，美观不美观然后才关注起这个商品来。包装设计是吸引消费者购买的第一步，一个产品的好坏往往从包装设计上就能辨别出来。而包装设计则从图案、颜色、线条、文字等的协调和内涵迎合目标消费者的购买喜好和特性而定。要知道，消费者虽然不是专家，但也不是傻瓜。群众的眼睛是雪亮的，群众的心里是敞亮的，他们永远知道哪一个厂家对他们好，哪一个厂家值得信任。俗语说得好：好心总有好报，出来混肯定是要还的。生活用纸不是什么高科技产物，消费者购买生活用纸通常都是依靠各自厂家的产品包装设计上的差异化辨别产品、认识产品、购买产品。

其实，要想你的产品在林林总总的产品堆中跳出来，能与消费者有效交流，创想广告认为可以从以下方面来让产品自己说话。产品工艺是产品质量的最直接体现，工艺的精细和完美程度一般都会体现出该公司对产品质量要求的严格和松懈程度。比如选择服装，我们只要看看有没有线头露出，线条车工直与不直就能判别工艺的精细和服装质量。然而，对于一个企业来说，推出新品是常有的事，但对于新产品的副品牌名则很少有企业重视。蓝色经典系列不但契合了维达的正统地位，还把维达纸巾的高档次品质烘托了出来。健康家庭系列则与维达的体育营销相互辉映、互为衬托。另外是副品牌要有冲击力，能一下子击中消费者的心理防线。最后就是副品牌名要有差异化，符合消费者的眼里和心理个性化要求。

产品同质化年代，我们很难仅仅依靠产品本身打动消费者的心，更不可能一下子切中消费者的心。所以，要想你的产品会自我说话，关键还要有一个独特的概念，概念还要有所区隔。饮料产品在这方面做得出类拔萃，层出不穷，从健力宝的运动饮料到牛奶的补钙到果汁加牛奶加营养素的多重功能饮料。彩电中的“纯平”、“镜面”，“负离子”；空调中的“变频”、“环绕风”等等，都是在直接提炼产品概念，这些形象的“说辞”成了产品的最大卖点，成了吸引消费者的最有力武器，成了与消费者直接交流的通俗语言。概念还一个比一个新颖，吸引消费者的眼球，打动消费者的心。其实，品牌的载体是产品，产品的生命核心是质量，质量的好坏将决定品牌命运的高低和长短。我一直在为茅台酒的品牌高呼，当我每次品尝茅台酒的时候，我更为茅台酒那种香味悠远，令人回味无穷的魅力而惊叹，惊叹那种聚天地之灵气的美妙天工。果然是名不虚传，那才真正是“酒香不怕巷子深”！下回要喝还要喝茅台酒。

本文来源于成都纪念册制作公司

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