设定品牌的预期目标
品牌预期目标是着眼于了解品牌在市场上的表现，以此调整和丰富品牌识别，使品牌个性更清晰。品牌能否健康顺利发展并达到预期目标，需要通过品牌监控来实现。
竞争性品牌。对品牌进行市场表现的监控目的是为了更好地适应未来的发展而做出调整。针对消费者品牌选择行为的监控包括知名度调查、美誉度调查、忠诚度调查和联想度调查等四个方面。对品牌市场表现的监控一般包括对市场占有率和通路覆盖率的监控。品牌本的市场表现对竞争品牌的监控首先要了解公司的品牌战略方向是什么，以了解面对最大挑战来自哪个竞争对手。同时要了解竞争品牌的目标以及对公司品牌产生的影响，竞争对手的实力和弱点如何，公司品牌和竞争性品牌的竞争地位如何等等。品牌消费者选择行为。消费者的需求是经常变化的，这就要求对消费者进行监控，这样才能使品牌内容作出相应的调整，以更好地满足消费者的需求。
品牌预期目标的方法主要有定量和定性两种：
品牌预期目标是通过少量非代表性的个案，进行开座谈会或深度访问，对潜在的原因和动机得到一个定性的认识，产生一个初步的概念。品牌预期目标是通过大量的代表性的个案，进行入户访问、街头定点访问，把得到的信息量化，从样本推知总体，得到一个可以指导行动的结论。
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