包装色彩冷与暖的运用，影响消费者对包装的感知
当色彩呈现在人们面前时，总能诱发人们的心理活动，会产生冷暖、轻重、软硬、素艳等知觉感受，色彩的感受，是人的生物特性社会化的一种表现形式，是物理、生理、心理及色彩本身综合因素所决定的。人们把这些特征归到色彩心理特征的范畴——色彩的知觉。月饼包装
色彩的冷与暖对于颜色的知觉印象，有冷暖两种色系。在色相环中的红及靠近红的邻近色感觉偏暖，这个区域称暖色系，这些色彩称暖色，它们有兴奋感和热情感；色相环中的蓝色及靠蓝的邻近色感觉偏冷，这个区域称冷色系，这些色彩称冷色，既有清冷感又有平静感色彩的冷暖是色彩感受中最重要和最基本的知觉之一，是色彩三要素（色相、明度、纯度）之外色彩的又一重要属性。。
现实中我们判断冷暖色，是依据心理错觉对色彩的知觉分类。心理学家对此曾经做过许多实验，他们发现：在红色的环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动；而在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。除了心理因素之外，还有人的联想作用，当人们看到红色时，必然与火、太阳等高热度的事物产生联系；而当看到蓝色时，便会与水、冰等产生关联。在包装设计中，合理安排色彩的冷暖关系能有效突出商品的属性和特色，视觉效果也会更加醒目。如在饮料包装中通常采用冷色系表现，突出清凉的感觉；而在礼品包装中通常用暖色系表达，突出温馨的气氛。
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