旺旺又换新包装！包装营销还能这么玩？让人大开眼界

一款新颖、独特的包装设计

既让消费者看到其不断变化的品牌形象

也颠覆了品牌在消费者心中的固有印象

同时还能让品牌脱颖而出，一举多得

旺仔牛奶推出的新包装

—56个民族版的旺仔

这个创意包装一经推出

立即在社交媒体刷屏

网友都纷纷在寻找自己的民族在哪里

不仅如此

就连其周边的马克杯

也引领得网友纷纷想入手

旺仔一次简单的换包装

就带来了一场情理之中意料之外的营销

这场换包装背后的营销逻辑又是什么呢？

怎么才能玩好包装营销？

在年轻消费群体日渐占据消费主体地位的今天，消费者的需求更加独特化和多样性，谁能与年轻消费群体达成有效对话，谁就能占据年轻人市场。因此，“年轻化”便成为了品牌逃不开的终极命题。

在用户认知里，都说老字号品牌已经跟不上时代营销迭代，也无法入年轻受众者的眼，果真如此？其实未然。这次，旺仔的56个民族版能够引起广大网友关注并热情讨论，除了可爱、有趣外，更是抓住了旺仔品牌的主要内核。所以说，品牌老不老不是时间决定，而是由思维心态决定。

尽管好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，但对品牌来说，没有好看的皮囊，如何吸引消费者看到品牌的内在呢？那么，包装营销到底应该如何玩呢？

年轻消费群体最大的一个特点，是审美需求提升。在产品并非不可替代的时代，创意就显得尤为重要。最直接的玩法便是以创意取胜，成为“第一个吃螃蟹的人”，直接奠定自己的市场地位。

旺旺陪年轻人走过了一个时代，天然就拥有着IP的它，身边围绕着大量死忠粉丝出谋划策，所以它在创意上也有天然的优势，具有互联网思维的旺旺很快就与年轻人打成了一片。

过去旺仔牛奶的包装都是以大红色为主，给人以激情新潮的感觉，这个设计一直用到现在，不管是罐装还是纸盒装，旺仔牛奶就是大红色的。新出的特浓旺仔牛奶，白色包装、手绘旺仔，让人无法相信这是旺仔。加上前文提到的五十六个民族旺仔版本，每次包装改变都有话题性，用创意制造话题。

然而，包装设计并非万能的，如今包装雷同早已不是新鲜事。江小白另辟蹊径，以文案直击消费者心灵的文案搭配时下年轻人喜欢的画风、配色，激起了无数年轻人的情感共鸣，增强了品牌与消费者的粘性，提升了消费者对品牌深厚的认同感。

而说到情感路线，传统品牌有着得天独厚的优势。它们承载着一代人的记忆，只要找到消费者的关注点，情感营销能唤醒消费者对品牌的情感认同，从而建立起品牌与消费者的情感连接，进而影响消费者的购买意愿。

当然，如果你没办法制造更多的惊喜，那就制造稀缺，这就是限量款能激发人们的购买欲的原因之一。就拿最近的星巴克“猫爪杯”来说，每人限量一只，还每天限量1000只，并且时间上也不过4天时间，“猫爪杯”的饥饿营销也因“打架事件”成功的把自己送上了头条。

包装用得好营销自然能事半功倍，但它必须贴合品牌属性或产品功能，体现品牌的独特性。如果说营销是一场秀，包装就是最具想象力的秀场，通过新包装升级品牌焕发出了新的活力，带来一场成功的社交互动营销。茶叶包装

via：狠道味

圣合创意、聚焦快消品商业设计品牌整合设计14年；服务项目有等

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