画册排版的基本常识

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一、什么是画册

画册是一个展示平台，画册设计可以用流畅的线条、有个人及企业的风貌、理念、和谐的图片或优美文字，富有创意，有可赏性，组合成一本具有宣传产品、品牌形象的精美画册。

画册是图文并茂的一种理想表达，相对于单一的文字或是图册，画册都有着无与伦比的绝对优势。因为画册够醒目，能让人一目了然，但也够明了，因为其有相对的精简文字说明。

（一）画册的四个标准

画册是一个展示平台，可以是企业，也可以是个人.

1.企业文化和市场策略和产品特性的整体体现

画册设计可以用流畅的线条、和谐的图片，或优美文字，组合成一本富有创意，又具有可读、可赏性的精美画册。全方位立体展示企业或个人的风貌、理念，宣传产品、品牌形象。

2.视觉上的美感

一本好的画册、一定要有准确的市场定位，高水准的创意设计，从各角度展示画册载体的风采，画册可以大气磅礴、可以翔实细腻、可以缤纷多彩，可以朴实无华。优秀的设计人员为将企业画册创作成为一种艺术享受和营销动力。

3.画册设计的前后连贯性

在画册制作、设计的过程中，我们会依据不同内容、不同的主题特征，进行优势整合，统筹规划，使画册在整体和谐中求创新。

4.展示功能性

企业画册策划制作过程、实质上是一个企业理念的提炼、和实质的展现的过程。而非简单的图片文字的叠加。一本优秀的企业画册，应该是给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现，而不是枯燥的文字和呆板的图片。

(二) 常用尺寸

成品尺寸：210×285mm

工艺：封面多为230克铜版或哑粉纸过哑胶或光胶。

内页157或128克铜版纸或哑粉纸，4C+4C印刷，骑马钉。页数较多时可用锁线胶装。

二、画册设计的原则

排版基础知识

（一）排版的五个原则

1.善用对比

合理利用好字体大小、主标题大而粗，副标题纤细颜色对比，能产生令人惊喜的效果，视觉上形成对比，也强调了更点。

2.合理对齐

排版上，合理的对齐很重要。常用的排版方式有左对齐、右对齐、居中对齐、两端对齐。

3.巧用形状

新潮的设计上经常采用形状＋文字的结合，来塑造有活力、个性的设计风格。通常比较常用的形状有：圆形、三角形、矩形。

4.迷之横线

文字排版时，加上横线可以分割信息或者增强形式感，可以看需要来使用。

5.搭配矩形

重点文案多时，可以对部分文案用矩形框起来，或者叠加一个矩形的底色，文字反白，能起到很好的调节画面的作用其实除了搭配矩形，别的形状也是可以的。圆角矩形，对话框，圆形，都能起到类似的功能

版式设计图片的运用

1 色彩与亮度的对比

使用与文本有鲜明对比的图片很有重要，比如深色背景搭配亮色文本，或者深色背景使用滤镜或叠加元素处理，这样就能确保有足够对比度。

获取合理色彩与明亮对比的小技巧：

第一看不出字形，说明对比度偏低了；

对比不只是深浅之间，互补色也可提供自然对比；

如果图片复杂全焦，利用叠加或编辑图像应该是最有效的选择。

2 尺寸与位置的对比

彩不是唯一增强图片与文本对比度的方法，选择图片的尺寸也很重要。

3 利用景深

利用图片的景深不同，在失焦的地方置放文本也能突出文字，增加可读性，达到效果。

4 图片选择

图片会传递情感，所以选择图片的时候，要联系设计中的场景，文本也要切合图片。

画册设计的元素

1 概念元素

所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。

2 视觉元素

概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。

3 关系元素

视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心

4 实用元素

指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。

创想广告精美画册案例欣赏

(一)案例分析

1.新建一个画板，425*285mm,出血位给3mm。

2.将封面的视觉中心定在186mm之内。

3.画册顶部添加画册的名称、slogan、刊号及企业的LOGO。

4.添加图片和重要的内容。

5.文字以左对齐形式排布，在颜色和大小上做出区分。

6.以跨两个屏的大图配小字的形式展现企业的形象。

7.在主题标签上分三个层次，用字体的大小和颜色做对比，并加上线框和矩形，增加了层次感。

8.文章标题以中文为主标，英文为副表的形式。

9.图片以通栏形式（图片宽度占满整张页面）摆放。与前面的页面形成了层次上的区分。

10.多段文字成同级状态，以卡片式布局排列，结构更明确、清晰。

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