成都标志设计公司

奥勒.埃克塞为瑞典糖果店玛泽蒂设计的简洁、鲜明而庞大的象形图画，被

亲切地称为“可可眼睛( cocoa eyes )”。这是他设计师职业生涯中最重要的委

托工作之一，跨越了近70年的时间。他设计的时尚的标志为公司创造了-个鲜明

且受欢迎的标志，被视为国内首创，并被应用于产品的整个相关领域。成都标志

设计公司尽在创想广告设计。

在设计企业标志的过程中，公司赋予了埃克塞极大的自由。1955年，公司

曾举办竞赛，以求使旧标志更具现代风格。被选为优胜者以后，埃克塞对工艺的

热爱和对思考细节的偏好帮助他确定了设计的特点和规模。他以此设计出了火柴

盒的尺寸，使人直接联想到后来用于装饰的巧克力块。被包围在正方形中的两个

菱形勾勒出一双孩子的眼睛透过商店橱窗注视店内令人喜悦的物品的景象，同时

使人联想起巧克力块上的模压图案。很快，这个标志就被应用于公司业务的方方

面面以及其他领域，从巧克力和包装到信纸的抬头、邮票、卡车甚至铁路货运马

车，不一而足。这个标志还被引用到另一些与时代相关的平面符号中，如哥伦比

亚广播公司的威廉.戈登( William Golden )的眼睛标志。同时，6年前发表的

乔治.奥威尔( George Orwell)的小说《1984》，连同越来越多的人意识到由

冷战所带来的监视活动，使眼睛标志越来越受到大众的喜爱。埃克塞也受到他在

洛杉矶艺术中心设计学院( Art Centre College of Design)接受廷克.亚当斯

( Tink Adams )的专业教育的影响，同时还受到保罗.兰德(Paul Rand)等

人设计的照明作品的启发，保罗极大地扩展了品牌设计的可能性。专业的标志设计

尽在创想广告设计。

虽然这个标志的设计大获成功，但埃克塞于20世纪60年代结束了与玛泽蒂公

司的合作关系。然而，当1975年公司被出售时，他的设计依旧被公司新的所有者

保留了下来。这个标志的设计经验为他后来的设计和商业活动明确了方向，其中

包括后期为广告、书籍、海报和插图设计的商业标志。创想广告提供专业的标志设计，

画册设计，宣传册设计，LOGO设计。

圣合创意、聚焦快消品商业设计品牌整合设计14年；服务项目有等

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