企业做品牌vi设计时的名族化原则|成都vi设计公司

民族化的 CIS 设计原则，使企业形象在国际化市场中突显品牌的民族特色。企业建立形象的过程，也是企业文化的构筑过程，企业文化与这个企业中的主体群体相适应，因此也就充分体现了这个企业的民族性，企业文化必然与企业主体人群所属的国家传统文化密切相关。在选择 CIS形象设计的元素时，会因民族精神、民族信仰、民族心理、民族审美情趣设计标志、企业标准色、标准字体。中国的龙、凤、鱼等图形，中国红的色调都是现代企业形象设计中会选择的带有中国民族文化传统和民族风貌的特色符号。

德国人的严谨是一种长期自觉形成的民族个性，德国产品的设计、生产工艺、销售服务等各个环节无不渗透着一科学严谨细致的作风。这一民族特点对企业形成独特文化会产生极大的影响。德国企业冷静、理智和近乎保守的认真、刻板、循规守矩的企业文化传统与德国民族文化形成一致性。德国企业文化明显有别于美国、日本的企业文化，在企业形象设计上，也有不一样的表现风格。德国企业形象塑造追求严谨、稳定、扎实，例如奔驰、大众的汽车标志形象以三角形的视觉特点为设计元素，体现品牌稳固、坚定、力量的特质。双立人的人的形象造型结实、力感十足，体现了品牌的工艺精致、用料厚重。与德国不同，移民为主的美国亦有着鲜明的移民和众文化特征，不同的文化、种族和宗教，经过长期的共存磨合更具包容性。坚信自我、尊重个人、自由平等的民族特性,影响美国企业文化形成重视自我价值的体现、突出个人能力、提倡竞争、利益共享、求真务实、追求多样性及勇于冒险的特点。

IBM、微软、宝洁、沃尔玛、花旗银行等企业形象设计大部分采用文字作为设计元素，简洁易于识别，体现务实的企业精神。与美国突出个人能力智慧的企业文化不同，日本的企业强调团队精神，以集体利益为重，员工归属意识极强，对企业有强烈的自信和认同感。日本的民族特性决定日本企业的文化特征。日本受佛家、儒家思想影响，遵从伦理道德文化，以家业为核心的家族经济共同体促使人与人之间追求和睦相处、互助互敬。日本人信奉“爱人者，人恒爱之;敬人者，人恒敬之”。讲求人际之间信任、忠诚、利他。同时民族忧患意识强烈，善于将消极的意识转化为坚韧进取的奋斗精神，形成强烈的民族凝聚力，勇于面对困难、克服危机的民族心理。日本的文化相对开放，德川时期日本著名的思想家佐久间象山提出了“东洋道德，西洋艺术”，即“和魂洋才”。这一思想体现了日本对外来文化历史传统。因此日本企业文化是在这种不断吸收、消化、融 与本民族文化的态度，既重视西方的科学技术，又固守本国 BU 合、创新中发展起来的。在成都vi设计导入日本的过程中，其善于吸收欧美国家的设计方法，同时又融入了日本民族“和”文化的传统思维概念，使日本企业形象形成独具东方特色又不失现代意识的设计风格。从制造业到服务业，日本企业形象图带有浓郁的民族气质和传统文化精髓，图形运用饱满，企业形象色多选择稳重、理性，减少高纯度色彩间的搭配使用，文字使用多以粗体字为设计原点，尽量避免尖利造型，形成了日本企业形象设计突出视觉的平和稳定的个性。

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