通过一款医药包装案例分析，告诉你包装设计该怎么做
一说起可口可乐这一拥有百年历史的经典饮料，很多人第一反应是其标志性的大红色包装和经典的白色绸带状logo。随着“B村”客官们的发展成熟，越来越多的产品走向市场，包装成为医生及患者最直观的第一感受，承载着企业的品牌形象及内涵。出彩的包装设计，可为企业的品牌价值添砖加瓦。
先拿当下最火热也是大家熟知的PD-1明星产品——K药的logo和包装举例。
在K药的logo中把Y形象图像化成一把钥匙，寓意give your patients a key totreating（给你的病人一把治疗的钥匙），Y也是抗体的形状，体现产品属性，也和产品名KEYTRUDA中的KEY对应，把产品属性、品牌内涵结合的淋漓尽致。
再来看K药的整体的品牌视觉效果，主要由绿色、灰色、黑色三种颜色构成。给人以生命、健康、专业、踏实等视觉感受，同时通过颜色的深浅渐变结合，不至于感觉单一和枯燥。整体的视觉表现高度一致，形成品牌视觉体系。
K药的包装也十分简洁，说明性文字与色块的结合排版，突出产品的功能性；同时沿用品牌色，视觉上高度展现品牌形象，形成消费者对品牌的认知。
再说到可口可乐，这一上百年的老品牌可以说把品牌和产品包装“玩出了花”，形成了强烈的品牌识别、品牌联想以及品牌忠诚度。
有没有感受到开启可乐瓶盖那一瞬间的凉爽感？这组可口可乐外包装的特写海报就是利用你的视觉观感达到了听觉、触觉甚至是味觉的体验感。
这一瓶可口可乐100周年玻璃瓶纪念版包装（日本），把代表日本古都奈良的特征物勾勒其上，让人身临其境，忍不住想收藏一瓶。
不用看logo，只需要大红色背景和白色飘带，人们就立马意识到这是可口可乐。手的旁边配了一句话，“open， taste， recycle with us”（打开，品尝，和我们一起回收），这幅垃圾分类海报，邀请你一起加入环保的队伍。喝完可乐找不到垃圾桶？没关系，这里有超大指示屏！有没有一种想要拍照打卡的冲动？
可口可乐、健怡可口可乐、零度可口可乐作为一个整体来推广，凸显可口可乐品牌的统一性。
聊了这么多，相信大家已经体会到产品包装设计作为品牌的载体，对品牌内涵、品牌形象、品牌认知度有着不可忽视的作用。品牌建设是一个长期的过程，随着产品的开发延展，产品包装必将长期服务于品牌的推广及产品销售，这是一个必不可少的环节，更是一个不可替代的要素。
同时，包装设计是产品个性的直接和主要传递者。包装盒设计的优劣，直接影响消费者对产品品质的判断，同时，会对所属品牌产生连带效应，认为品牌的价值等同于产品品质。
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圣合创意、聚焦快消品商业设计品牌整合设计14年；服务项目有等
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