不折腾就会被遗忘，国潮新包装让健力宝重回消费者视野

改革开放四十年，中国品牌的发展历程基本与此相当，因此，一个有35年历史的中国品牌可以说是货真价实的老品牌了，健力宝就是这样一个老品牌。

如果只看品牌创建时间，健力宝和可口可乐、百事可乐比怎么都算是小弟弟，但是要论他们在消费者心智中的形象，可口可乐和百事可乐都还是年轻人的宠儿，而健力宝却已经成为中年人的回忆了。

在中国很多品牌都面临这样的境况，曾经得到过一时无二的辉煌，如90年代每个孩子都想吃的大白兔奶糖，80年代每家都在用的百雀羚，可是一旦获得市场的绝对份额，他们就不约而同的选择了停滞宣传和研发，10年不宣传的化妆品，20年不变样的牛奶糖都成为了品牌界的中国特色。

反观历史更为悠久的国际品牌，可口可乐和百事可乐的代言人每年都在变化，最具影响力的明星每天都在电视上和这些品牌形影不离，那些百年奢侈品牌每年都在花大量预算用于产品宣发，全球运动产品销量第一的耐克从没停止过“JUST DO IT”的脚步。

随着时代的发展，大白兔、百雀羚、李宁等经典老品牌都开始意识到“折腾”（宣传）和“年轻化”的重要性，无论曾经获得过怎样的市场占有率，一旦停止宣传都会开始被市场和消费者遗忘，为了避免在不断变化的行业潮流中被淘汰出局，想尽办法的“折腾”和“创新”才是王道。

这次重新折腾起来的品牌是已经创立35年的健力宝，更换包装设计和slogan成为踏上“年轻化”的创新之路的第一步。

记得上一次看到健力宝的广告，还是“中国第一个大满贯”刘国梁最意气风发做运动员的时候，青春洋溢的“霹雳虎”吴奇隆才刚刚成为荧屏偶像，那时“中国魔水”健力宝的宣传语响彻华夏大地，和健力宝也曾是一代人心目中“最潮”的行为。

如今，刘国梁都成为了中国乒乓球最离不开的“一个不懂球的胖子”，吴奇隆也成为了家庭美满的影视界幕后大佬，而健力宝却沉寂成为中年人的回忆。

不再沉默中灭亡，就在创新中爆发。今年6月，健力宝推出全新广告语“这就是中国健力宝”，迈出了具有探索性的第一步，重新回到软饮料的主流赛道。瓶型设计

到7月份，健力宝再次邀请新锐插画师宋晨，为产品设计了三款精美、靓丽全新包装，同时还发布了一支酷炫的品牌宣传片《我是特色》。

“招财熊猫”、“锦鲤护体”、“中国制造”三款国风包装，将东方特色与流行文化元素完美融合，演绎出年轻人喜爱的国潮风格。

如今正是我国经济快速发展的时代，无论是哪行哪业，行业竞争都处于日益严峻的增长趋势。品牌必须不断跟上潮流，迎合当下主流消费群体的审美趋势。在各个品牌争先恐后地以各种花样搏得出镜率的今天，如果一味地墨守成规，进行毫无新意的阵地防守只能在同行竞争中吃下大亏。

这次健力宝打出最近大火的“国潮风”，在弘扬中国传统文化的同时，以更年轻化的形象呈现在大众面前。不仅增强品牌出境率，更提高和翻新了大家对品牌的固有印象。其实，将经典和潮流结合的玩法，的确最能引起消费者的共鸣，同时也对企业的风险最低。但是对于老品牌的长远发展来说，除了要有外在创新，最终决定成败的还是需要有核心精神和品质保障。

当然，在此之前，健力宝也不是没有做过品牌创新之类的尝试，也曾有过诸如社交平台运营、经典 IP 联动、娱乐营销、推出新产品等宣传举措，但都由于未能准确洞察年轻人喜好和不甘放弃老品牌特色等原因，最后都以失败告终。

此次，健力宝的再度启行，视觉元素上的创新还只是打开品牌年轻化的第一步，今后更重要的，是调整心态，完整建立独特新颖的核心精神和产品优势。除了紧追潮流以外，希望能够尽可能在还原“中国特色”这一核心理念上下功夫，真正实现品牌文化内核与流行包装全面提升的完美状态，能够在面对占据功能性饮料市场份额80%的红牛、乐虎、东鹏特饮这三大巨头的围攻下，再次获得健力宝的一席之地。