包装规划的构思定位战略

跟着我国物质生活日益丰厚，公民购买力的不断提高，以及加入WTO国际贸易的不断添加，同类产品的差异性减少，品牌之间使用价值的同质性增大，因而对顾客而言：什么样的产品能吸引住他们的留意，什么样的产品能让其选择购买，这就对同类产品的包装规划提出了更高的要求，只要在包装规划的构思定位战略上下工夫，这样才能使自己的产品“白里透红，异乎寻常”。
构思定位战略在包装规划的整个运作过程中占有极其重要的方位，包装规划的创造性成分首要体现在规划战略性构思上。所谓构思，它根本的含义是指创造性的主见，一个好的点子，一个他人没有过的东西。当然这个东西不是惹是生非的，而是在已有的经历材料的基础上加以重新组合。定位战略是一种具有战略眼光的规划战略，他具有前瞻性、目的性、针对性、功利性的特征当然它也有局限性。构思定位战略成功包装规划的核心、本质的要素。以下几中包装构思定位战略在包装规划中起着无足轻重的方位。
1、产品功用上的差异化战略
产品功用上的差异化战略，也便是找出同类产品所不具有的共同性做为构思规划重点。对产品功用即功用的研究是品牌走向市场，走向顾客的第一前提。例“白加黑”感冒药，白日服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，因为在产品功用、特性上与传统的感冒药相差异，特别是药片规划和外包装规划围绕着黑白2色做文章，使该产品相对于其他同类产品在市场上就容易争得有利的方位。有些同类产品质量适当，各自的表达方法也很挨近，怎么杰出异乎寻常的特征，在规划时就不能放过任何微小的特征。
2、产品出售的差异化战略
产品出售的差异化战略首要是指找寻产品在出售方针、出售方针、出售方法等方面的差异性。产品首要是针对哪些层次的消费集体，也便是社会阶级定位，消费方针是男人仍是女性，是青年、儿童仍是老人，以及不同的文明，不同的社会方位，不同的生活习惯，不同的心思需求，产品的出售区域、出售规模、出售方法等都影响和限制着包装规划的方方面面。儿童用品首要的消费集体是儿童，但购买方针除了方针消费集体的儿童以外首要的购买集体是他们的爸爸妈妈和老一辈，因而在包装规划的时分除了在图型、颜色、文字、编排上考虑儿童的喜爱外，还要考虑其爸爸妈妈和老一辈望子成龙的心思。因而有些产品在包装在印一些赋有常识或有情味的小故事，尽管这些内容和产品并不是很相干，但确切中了爸爸妈妈们关注孩子智力开展的心思。从出售方法上看：一是它的出售渠道，二是它的出售方法，不同的产品在不同的时期、不同的环境、不同的季节等都会选用不同的出售方法和方针。

3、产品外型差异化战略
产品外型差异化战略便是寻觅产品在包装外观造型，包装结构规划等方面的差异性，然后杰出本身产品的特征。
例如纸盒的包装结构规划多至上百种，怎么选用何种结构来杰出产品的特征以及激烈的视觉冲击力，是选用三角形为根本平面，仍是选用四角形或五角型，或许梯形、圆柱性、弧型或异性等到为根本平面。在选择产品外观造型时，一是要考虑产品的保护功用，二是要考虑其便当功用，当然也包括了外观造型的美化功用。
4、价格差异化战略
价格是产品买卖双方关注的焦点，也是影响产品出售的一个重要要素。日本学者仁科贞文以为：“一般人难以正确点评产品的质量时，常常把价格商低当做点评质量优劣的标准。在这种情况下确定价格会决定品牌的档次，也影响到对其它特性的点评。”假如我们把产品的价格归纳为一个三角形，那和在这个三角形，也不是低的，而是中间的梯形，这一切都取决于产品的成效、特性、以及方针消费集体、相关同类产品的市场定位。价格定位的目的是为了促销、添加利润，因为不同的阶级有不同的消费水平，任何一个价位都拥有相关的消费集体。
5、品牌形象战略
跟着经济的不断开展，任何一种畅销的产品都会迅速导致很多企业蜂拥同一市场，产品之间的可辨认的差异变得越来越含糊，产品使用价值的差别也越发显得微乎其微，假如这时企业还一味着重产品的本身特征，着重纤细的产品差异性，这样顾客是不认可的。相反产品的品牌形象却日趋重要，在品牌形象战略中：一是着重品牌的商标或企业的标志为主体，二是着重包装的系列化以杰出其品牌化。
以上所述的包装构思定位战略在规划构思中并不孤立存在的，很多时分是交叉考虑的。只要构思共同的包装定位战略才能辅导成功的包装规划，因为它是规划构思的根据和前提。

本文标题：包装规划的构思定位战略
文章来源：https://www.syh-b.com/qtweb/news22/575222.html

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