做好包装设计定位需要考虑品牌、产品、消费对象三个方面
包装在满足促销功能时是有一定相对性的，总是针对一部分消费群体。所以包装在传达商品信息时要尽量使这些消费群体感到满足。调查这些消费群体的需求点，据此确立设计的主要内容、方向等，是设计定位时解决的问题。设计定位的意义是把商品中优于其他商品的特点强调出来，把其他包装设计中没有体现的方面突出出来，使包装设计具有创意。包装设计定位是包装设计程序中的一个重要环节，它关系到包装设计的成败。
一、品牌定位品牌既代表生产者的形象，也代表产品的形象，品牌定位主要指生产者定位。主要包括以下内容：生产者的经营历史、经营品牌、经营理念、经营策略、声誉、产品宣传方式、文化底蕴等。在做品牌定位时，要突出生产者的优势。包装盒
二、产品定位
产品定位的目的主要是找出被包装产品和同类产品之间存在的差异，以被包装产品的独特性作为设计定位点。如：产品类别、产品的具体特点、使用方法及场合、价格水平等。
三、消费对象定位
消费对象是指产品的销售对象。消费对象主要包括两个方面：一、人群对象定位，指哪一类人，如年龄、性别、职业等。二、心理对象，指消费者的心理需求。不同的生活方式、个性和不同民族、爱好的人心理需求不同。消费心理的多维性和差异性决定了商品包装必须有多维的情感诉求，才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。消费者的心理需求主要包括：
1.求便心理。方便，是消费者普遍存在的心理需求。如透明包装可以方便挑选商品。软包装饮料方便携带等。2.求实心理。包装纵然美观华丽，但消费者买的是产品而不是包装，当包装的价值与产品价值相当或大于产品价值时，就难以赢得消费者的认同。
3.求新心理。材料、工艺、款式新颖的包装往往容易迎合消费者的心理需求。
4.求信心理。消费者在选购商品时往往注意商品的厂家、商标，以求得该商品的信誉度。好多厂家都在商品包装上贴有防伪标识，就是迎合消费者的求信心理。
6.求趣心理。趣味性的包装可以放松消费者的神经，给消费者带来乐趣。很多儿童食品包装里都放有玩具、卡片等就是为了满足儿童的求趣心理。
7.求异心理。求异是年轻人和有个性的人表现自我的一种心理，以求引领潮流、创造时尚。总之，包装设计定位就是解决“谁卖什么东西给谁”这一问题。在这里需要指出的是，包装设计定位可以从多个角度入手，但是在表现上不能同等对待，要突出重点。比如，以产品或消费者定位，在表现时或以产品为主，消费者为辅；或以消费者为主，产品为辅，两者不能同等对待。包装设计定位准确与否决定包装设计的成败，一定要谨慎处理。
本章小结：包装设计流程主要包括调查分析、构思、定位、草图、三视图、效果图、模型。包装设计构思主要应从四方面入手，即设计主题、设计角度、设计表现手法、设计表现形式。包装设计定位主要从三方面入手：品牌、消费者、产品。月饼包装
本文标题：做好包装设计定位需要考虑品牌、产品、消费对象三个方面
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