“一字未改”大概是设计师与甲方之间最好的状态丨花青素包装案例
一字不改，大概就是设计师最希望的境界。今天论一款好方案如何被搞死的......
设计，是一个外行指导内行的行业。
一稿过，可能是设计师最感觉酣畅的事情，但这个过程可谓是艰难险阻，多数情况下，设计能调动的资源非常有限，甲方愿意以多大的代价去做好设计，决定着最终作品的高度。
其中再穿插着甲方负责人个人的主观意愿……无厘头的要求……甚至各种奇葩的天马行空……
作为设计师，应该意识到一个现象：甲方是以市场为导向思考问题的，他可能讲不出来，或是词不达意，但他会看，正所谓熟悉的“看图说话”，而看的标准，就是市场、产品、需求，他在潜意识里知道自己的产品需要什么样式的设计，由此来看待设计是否符合需求，应该是一种什么样的样子和状态，应该看上去怎样……
设计师如果抛掉个人主义的情节，去研究产品，懂产品，吃透产品之后再运力发功，站在产品的角度，不以个人喜好做导向，不迎合客户审美，独立去思考，与客户保持良好沟通……兴许市场上会出现更多更优秀的设计，少一些扎眼，多一分精美……。
花青素产品，设计师接手之后，先做功课。
这类产品有两个现象：
1、市场上常规花青素包装多以“药品形式”呈献给消费者，纯粹物理属性，没有感情
2、国内产品看起来像是土特产，国外产品都是大英文堆砌。
而一款具有感染力的产品，是具有自身的独特气质，赋有感情，呈现了一种状态，占据了行业的某种位置，我们的工作就是把这种气质找出来。
问题点：
消费者拿到花青素后，包装外观应该传达给他一种什么样的信息？
他想看到什么？他能从中间感受到什么……
我们循着消费者的角度，从目标人群对优秀产品的想象出发：
现代的…崭新的…科技的…值得信任的…安全的…正规的…光滑圆润的…精致的…
设计的方向远大于设计本身，这是客户“一字不改”的前提。
花青素本身为植物提取物，科技含量足，为此我们在充分理解产品的基础上，为产品设定了“轻奢、精致、光滑、科技感”的品牌调性。
LOGO的设计简简单单，没有过多的寓意，没有设计师个人理想中的新锐、先锋，只是中正圆润，秩序感。
产品的包装由产品LOGO衍伸开来，外观圆润，与LOGO的圆角呼应，与产品属性融合。
以上，设计师可能做了一个不像花青素的花青素产品，但是也为客户找准了产品在市场中的调性，有了鲜明的产品形象，传达出了产品精致、讲究的品质感。
做好了这些，一字不改，不再是遥不可及！
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