茶叶包装盒设计如何从顾客角度出发

不管是怎样的茶叶包装盒设计，最终的目的都是在促成销售，因此设计者往往是从作品能否迎合消费者心理，能否激发出消费者的购买欲望来考量。所以说，并不是华丽的、奇巧的茶叶包装盒设计就是好的，随意的天马行空并不能够带来商机，真正从顾客角度出发，了解消费者购物心理是每一位设计者需要考虑的内容。

茶叶包装盒设计消费者因年龄不同、受教育程度不同、收入不同等在茶叶消费的价值观念、生活情趣、审美观念和消费方式等方面会有很大的差异。例如，按照消费者年龄不同，可以将市场细分为青年市场、中老年市场。这样就会发现老年消费者喜欢喝热茶，习惯取一把茶叶放在杯中或壶中用开水冲泡，认为这样可闻香、观色、察形，喝的是真茶；而年轻人觉得这样太麻烦，喜欢喝即饮式茶饮料。

来自英伦的立顿红茶，不仅把自己的品牌卖到了世界茶叶产量最高的国家——中国，而且在这个国家通过短短的5年时间就实现了茶包销售额第一、市场占有率第一的业绩神话。是什么让立顿能够在茶文化如此深厚的中国市场迅速发展呢？

所谓消费者洞察，就是要发现消费者真实的消费需求和消费偏好，并把它应用于品牌营销的实践活动当中。

根据消费者不同的需求和购买行为，立顿研发出不同的产品。根据企业精英和白领的需要，生产符合他们消费习惯和承受价位的茶；根据时尚女性的需要，研发具有美容减肥功效的女性丽颜茶；根据年轻人的需要，制作不同口味的奶茶和水果茶。

立顿并没有拘泥于告诉消费者自己的茶有多营养，更多的是从消费者的身心状况和生活习惯出发，倡导一种能与之产生共鸣的消费习惯和生活方式。

迎合消费者心态

企业的产品定位要跟企业的整体运营能力相匹配，不能过高或不足，目前多数茶企诉求假大空，使消费者无所适从。之前有定位过“做龙头更大的生态茶优质供应商”，这个定位就要在企业整体运营配置和管理上跟得上，既然已定位，企业的运营就要为定位的方向所服务，就要为定位打造应有的支持，否则，定位只是一句空话。定位不是一厢情愿，是结合自身和市场的细分进行定位，而定位不足或者定位过高，满足不了消费者的心理诉求，更终在市场中还是沦为同质竞争。

网站题目：茶叶包装盒设计如何从顾客角度出发
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