影响礼盒包装“货架竞争力”的四个重要因素
如何“让包装跳出来！”是企业和设计师都绞尽脑汁想要做成的事情
包装的“货架竞争力”与商品的卖场背景有关
在零售、促销和电子商务等销售方式中，目前我国市场上的商品主要还是通过零售终端最终完成销售的。这些零售终端主要包括大型购物中心、超级市场、社区便利店等。尽管规模、功能不尽相当，但它们都具有商品分类陈列、顾客自选商品等共同的销售特征。在这样的销售背景下，通常要求商品的包装设计既要符合其类属商品的某些共性特征，又必须显著区别于同类型其他品牌的商品。
充分利用好主流卖场按类别、按品牌相对集中的开架陈列方式，让包装在货架上具有良好的单品识别力，同时让系列产品形成强势的规模识别力，是设计中应重点考虑的问题之一
包装的“货架竞争力”与消费者购物状态有关人们在逛超市的时候，大致有这样三种基本情形：
（1）购买意向不明确，闲逛。
（2)购买意向较明确，但尚未确定具体的商品或品牌。
（3）购买意向明确，并且已经确定具体的商品或品牌。
不难发现，无论哪种情形，个性鲜明的包装总可以为其中的产品争取到与消费者更多“亲近”的机会。
可口可乐的瓶型和标准字体具有强烈的识别力，其包装设计风格简洁强烈，具有超强的货架竞争力。相信无论是哪种状态的消费者，在路过它的货架前时都会看到它
包装的“货架竞争力”与商品属性有关
由于商业零售、商业信息及消费者购物的自主意识等方面的高度发达和强化，当代商业包装设计从包装档次的角度，大致可以归为两大类型：
一类是快消品包装，如大量的休闲食品包装、生活用品包装、文化用品包装等，主要在开架式自选卖场销售；另一类是礼品包装，如高档茶、酒及其他礼仪性较强的商品，他们部分是在超市开架销售，但更多是通过专卖店、专卖柜、店中店等方式销售。
通常，快消品的包装设计，需要更多关注商品的“识别性传达"，让商品从若干竞争对手构成的货架背景中脱颖而出。而礼品包装设计，则往往更关注礼品或品牌独特的“文化传达"。
快消品包装通常需要强化其包装的“识别性传达"和针对特定消费群的“对路的风格"
礼品包装的设计更注重内涵的创造性表现。该作品以帝王气、文人气和绿茶气质为设计关键词，从十余套方案中脱颖而出。
包装的“货架竞争力”与设计相关者有关设计委托方、设计方和目标消费群，是最主要的三类设计相关者。其中设计方工作的基本意义，是在委托方和消费群之间，通过设计形成有效的沟通。而设计师是设计工作的核心人物。设计能否通过预先的调研，准确把握设计方向和核心概念，直接关系到设计的成败；设计师能否对既定设计概念进行充分到位的视觉表达，取决于设计师的专业功底。笼统而言，一款包装，能在第一时间让多数消费者从货架上看见，并吸引消费者伸手拿下来看看，就算是成功的设计了。而这样的传达效果，是企业、商家和设计师等设计相关者共同的追求目标，也是一名优秀的设计师能够控制的环节和应该达到的设计目的。
好包装，与好设计师关系紧密。
对包装设计方案的评价和选择，主要取决于设计委托方的目的与素养。
而最终检验设计优劣的，还是市场。
当然我们也应该理解，产品销售情况、顾客品牌忠诚度等问题非
设计师单方面所能控制的。
所以，包装设计应该起到的直接作用是：确保包装成品的陈列效果，确保消费者有兴趣把包装从货架上拿下来看一看。即是说，包装应该让自己“跳”出来！
这套方案以书卷气为核心概念，有着精巧的设计思维和设计审美细节，但是最终还是没有被客户选用。尽管落选的直接原因是工艺木盒生产成本过高，但设计师在设计概念的方向性把握上还是有待商榷包装盒
源：《包装设计》
网站题目：影响礼盒包装“货架竞争力”的四个重要因素
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圣合创意、聚焦快消品商业设计品牌整合设计14年；服务项目有等
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