南通画册设计

这则婴儿奶嘴的广告，连同由弗拉基米尔.马雅可夫斯基( Vladimir May-akovsky)的文字，南通画册

设计展示了一个大笑的、红绿相间的人物，他宽大的嘴巴叼着-排奶嘴。红色、绿色和黑色的文字大概可

以翻译为:“没有比这更好的奶嘴了。吮吸到老，到处都有售。

1923年，亚历山大.罗德琴柯在为一个广告的复制品而苦恼，这是他受-家苏联航空协会( Soviet Avia

tion society )所属的多不罗列特航空公司( Dobrolet)委托设计的。同事们嘲笑他，认为那个简单的南通

画册设计广告诗是一个低劣的诗歌作品。罗德琴柯向他的朋友、、国家级诗人” 马雅可夫斯基寻求帮助，

从而建立了他们之间长期且富有成效的伙伴关系，名为“广告建构者( Adver-tisement Constructors )”。

他们为不同的国有企业和组织制作广告，这些组织通常被称为“托拉斯”。这个南通画册设计案例是为

Rezinotrest-橡胶业托拉斯制作的。与以往表现西方风格的幻想方式不同，这种海报意在用实际行动来

展示产品，大胆而丰富多彩的设计(通常除了黑色外只使用两种色彩)表现了简洁抽象的形状，避免了多余

的细节。比起罗德琴柯的摄影蒙太奇更加复杂的语言，这些海报的风格粗放而直接，并且具有-种讽刺性

的幽默感，以一种快速和容易理解的方式传递着信息。这种方式对于大部分不识字的受众来说是很有必

要的，同时也适合于罗德琴柯所使用的快速且廉价的印刷技术。有些设计像单一的画作一样展示在商店

的橱窗中，其他则用平板印刷术或胶印法再生产，通常在罗德琴柯在高等艺术与技术工作室( VkHUTEM

AS )的学生的协助下进行。根据设计师的描述，整个莫斯科都是由他们的作品装饰的。

马雅可夫斯基认为这些作品不仅仅是南通画册设计广告，而更多的是一种政治鼓动。在这种前提下，

他相信它们是在宣扬健康，因为橡皮奶嘴要比碎布健康得多。

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