好设计的金律

当人们谈到“好设计”或“坏设计”的时候，他们指的是从学习和经验中得

来的对于质量的概念，往往也是来自早前成千上万的设计师和批评家的经验

之谈。有时这个概念指的是美学上的概念，例如“不对称比对称更具有美感”

或“您需要的是中性的字体”。有时这个概念则具有功能意义，例如“如果

一个有衬线字体的字号小于10磅，在纯色的背景上就不要对它进行反白处理，

因为它将显得很拥挤。这两种理论都有助于避免缺陷，都设法取得设计的解决

之道，而不至于被恼人的困难所妨碍，终究使每个设计都尽善尽美。

然而，每当人们试图去寻找能掌控质量的规则的时候，就会毫无头绪:“那太

束手束脚了!””对于这些人，我会说:勇往直前吧。规则，尤其是本书所述的

类似标准一样的规则，都是众多经验积累的结果。同样地，规则也总有例外，

可以在任何时候打破，但却不是没有理由的。打破一条规则，也许意味着加强

另一条规则，也可能意味着真正的创新在合适的背景下，将会确立新的规则。

这就是人类创意工作的作为。

要弄清楚哪些规则重要，或至少在历史上被认为是重要的，及其重要的原因，

重点就是弄清楚打破这些规则可能带来的后果，不至于因为疏忽而导致不合宜

的事情发生。此外，规则就像向导一样，有助于引发公众对解析创意工作和评

估创意工作的公共讨论。如果每样东西都可以评为“好”，就不可能有真正的

“好”。中肯地说，相对论的确伟大，然而它却妨碍了最诚实的判断，结果只

能是普遍存在的平庸之才的一场庆祝而已。

我们决不能把任何规则，包括那些衍生出来的规则，当作宇宙法则来遵从。

如果不相信，本书所述的所有规则均被毫不留情地打破了。

但是要知道，这些规则只是个起点，是进行设计创作时应考虑的一些好建议。

而最后，将由您来决定如何或什么时候运用这些规则，或者放弃它们，并且

对这两种做法所带来的后果有清楚的认识。

圣合创意、聚焦快消品商业设计品牌整合设计14年；服务项目有等

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