超市设计成这样，是要跟时尚界争“潮”吗？

超市的设计更加注重醒目，即要让人在远远开外看见就能判定这是超市，所以超市在设计上，常常以明亮的红色为主。但随着人们的接受能力越来越高，超市也开始打破寻常的设计，就像今天分享的这组超市logo品牌设计，这是要跟时尚界争“潮”吗？

《福临万家》超市品牌设计

via：VRD_上合式設計

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这是一个年轻化的超市品牌设计，福临万家超市面对大众群体，用户画像也扩张至90后、00 后人群，所以在品牌调性的塑造上，除了需要超市行业的快消生活属性之外，适当加入了年轻化的活力感。

品牌“福”视觉化，以圆润的色块视觉手法来表现出“有福气”的肥润幸福感，并将福字做成一个捧着星星的福蛙形态，寓意“福蛙到，福临万家”。

LOGO由福娃图案和文字部分构成，福临与万家的设计有所不同，福临二字规整平洁，而万家二字则是采取了断点和连笔画的设计方式，万字连接处被抹去，家则是在细节处将笔画连起来了。整体设计似乎不太对等，缺乏了一种统一性。

辅助图形之一是LOGO的延展图形，将福字置于中间位置，外框用大小、粗细不同的文字组成不同的形状，或圆或方。

辅助图形之二用线条进行变形，柔软细致的线条将在福上解构，保留了星星，形状更似一头含着奶嘴的小象，憨萌憨萌的。

以紫色为主色，黄色、红色和绿色为辅助色调，整体色彩对比强烈，活泼生动。

同时结合图形巧妙地给品牌延展出四大品类，让视觉除了好看好玩之外，也具有功能性识别性，做到“好用”的效果。

红色贴近肉类的颜色，标识上用了动物的腿棒子，线条圆润，简简单单却现代感十足；超大号的“肉”字置于右下角，能让人一眼找到自己想去的区域。

丰收的颜色黄色即为粮食的颜色，图案上采用了一粒大米，大米呈不规则圆形状，粮字通俗辨别。

蔬菜是健康食材，自然由绿色来呈现，图案则是采用了具有明显蔬菜特征的花椰菜，直观地传达此类为蔬菜区。

说起酒，大多人会想到葡萄酒，故而选取了葡萄代表的紫色，用一个酒瓶子图案作为标识，很是清晰明了。

福临万家亦将福娃形象提炼出来，作为超市的IP进行其他材质的制作，小小的不同颜色的福娃可以很容易套取消费者的喜爱。

受大环境的影响，年轻一代极具个性，审美也大大提高，他们对新鲜事物的接受能力超乎想象，大多年轻化的品牌设计都是出于这些年轻群体群像，也就有了市面上众多奇奇怪怪的，恣意大胆的设计。

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