为满足线上传播需求，宜家推出白色动态“窗户”LOGO设计

如果您想知道“Fönster”是什么，那可以明确的告诉你，他肯定不是宜家推出的某款新家具。实际上这是来自瑞典的全球最大的家具和家居用品零售商 IKEA 全新的动态标识系统的名称，由总部位于荷兰阿姆斯特丹的设计机构72andSunny Amsterdam设计开发。

原来，宜家 IKEA为了加强并将品牌融入现代接触点，和设计机构共同开发了这样一个灵活的解决方案。瑞典语 Fönster一词可以译作“窗口”，旨在反映“宜家和世界之间的联系，以及世界与宜家的联系。”

和宜家原来品牌LOGO不同的是，该方案将LOGO直接变成了白色。

从宜家最近发布的一系列宣传片中可以看出，白色的LOGO可以在丰富多彩的背景画面中突出呈现，无论画面怎样转变，这种“透明”感与椭圆的形状相结合，使得LOGO具有更强的抗干扰性，有着灵活，能适合更多的特点。

今年早些时候，宜家对LOGO做了调整，但对于那些对细节感受不是特别敏感的人来说，很难发现调整后的区别。今年的两次调整都是为了能在数字环境更好地显示和传播。

不过被称为 Fönster的窗户版本主要将应用在线上媒体平台，例如它可以发布正在Facebook上，然后加上图片或者带有故事的画面。相比之前只能在画面的角落放置小角标来说，它将在宜家和广大消费群体之间建立更深层次，更具情感的联系。

宜家对品牌LOGO的不断升级改造，其背后的主要原因在于其销售渠道将重心转移至线上，根据相关数据显示，在2017至2018 财年之间，宜家全球实体店到访人数为9.57 亿，而网站的访问人次则超过 25 亿次。

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