包装很“丑”的产品却卖得很好，产品包装盒真的只是浪费钱吗？

有一种很奇怪的现象，有些产品包装虽然简陋甚至土味，但是却销量很高，你努力做包装，却收效甚微。于是你得出结论：包装无用，只是浪费钱而已。

透过现象看本质，我们先要明白为什么丑陋包装的产品卖得好？

肯定会有人说，因为消费者没有审美， 只要产品好，就能卖得掉。

首先丑陋包装的产品卖得好，并不能说明消费者审美能力差。在这个拍照离不开美颜的时代，你说消费者没有审美？消费者不仅有审美，而且审美水平很高，形象是否能在第一时间征服消费者的要求决定了最终是否能征服消费者的钱包，所以对于包装设计的创意的要求也是越来越高。

包装在诞生之初只是为了防止食品在贮存过程中由于外界原因问题，而产生变质。所以食品包装保持食品的营养和质量是其最基本的功能。

物质贫乏的年代，饱腹是人们要解决的第一大难题，花里胡哨的包装只会带来消费成本的增高。于是乎那些包装没那么出彩的产品 ，积累了大量稳定的消费群体。

但由于生产力水平的提高，食物匮乏问题得到解决，人们关注点也产生了转移，人们更希望从产品背后得到其他意识层面的东西。

大白兔奶糖、旺仔牛仔、徐福记等经典国货。你百度搜索描述它们的关键词中“回忆”出现的频率肯定是极高。

可这些产品红利终将过去。关于这类产品记忆的一代人，他们人终将老去，消费的主力军将变成00后甚至10后，它们的童年回忆又是另一批产品。

而且你看现在崛起的一些经典国货品牌，都进行了相应的包装升级。百雀羚推出了三生花系列，收获了年轻的女性消费群体；ad钙奶也升级出适合年轻人消费的营养快线；大白兔也和法国设计师合作，推出了纪念版铁盒，产品单价翻了好几番。

包装浪费钱？因为包装而影响销量的食品不在少数。

老北京方便面是90年代最畅销的方便面品牌之一，但现在提到了方便面你可能想起的是“康师傅”“统一”等。老北京方便面真的是被包装害的最惨的一款方便面了，包装袋质量差到极点，简直就是一碰就破的那种。

卫龙辣条虽然说口味不错，可是以前的不透明红黑配色包装真是没什么看头，可能是打印店老板设计的。而现在改成了白色不透明包装的包装很是大气，配以文案造势宣传，虽然价格也相应贵了很多，但销量上去了，因为消费者买单啊！

所以产品想要卖得好，包装不仅仅要好看，还要符合未来行业发展趋势，迎合消费群体的审美趣味。包装不是随意换个风格就可以。产品包装要传递出品牌信息及价值，吸引购买及加强顾客购买欲望。

那么一个好的包装到底应该具备哪些因素呢 ？

首先你要了解你的消费者，再来谈要包装成什么风格，如果你的消费者是老年群体，你设计成年轻张扬的风格，那么他们可能把你的产品往花里胡哨不可靠上面去想象。

其次包装应该注重功能性和包装质感，果冻的盖子有时候怎么都撕不开，四个边角都咬掉了，还是撕不开，于是后来出现纸质包装的果冻以及可以吸食的果冻。

设计包装盒需要寻找专业的设计师，不能只关注于表面。年轻群体青春活力，不代表加上青春两个大字年轻人就会喜欢。

黏性性和话题性的，好的产品有黏性，有话题性的产品同样有黏性。继丧茶后，酷似消极男子的悲茶腾空出现，紧接着，江小白、凑合过蛋糕也紧随其后。

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